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万科位于广州老城区一新项目以13000元/平方米开盘,由于其最终定价低于早前的市场预期,万科此举再次背负上“领跌”广州楼市的嫌疑。
中海金沙湾早在2月底,就推出新一期产品,最低6500元/平方米,几乎与限价房相当。
在珠江新城,某楼盘此次新推近200套住宅,均价为18万元/平方米,比此前一期每平方米降了两三千元,“五一”期间购买还可以享受95折优惠,并赠送35万~108万元的礼包。
时代糖果四房单位价格仅从46万元起,并附送价值1500元/平方米的精装修。同时,开发商还将继续实行“首付仅需2万元即可做主人”的“轻松置业计划”。
桥福园送1000元/平方米装修。
深圳
借奥运“东风”烧市场“大火”(金羊网)。奥运是深圳不少开发商不得不把握的营销节点,多个楼盘借“奥运”进行促销。
泰华阳光海“奥运主题月”对购房者给出多重优惠,一是推出几十套7700元/平方米起的“一口价”单位;二是老业主带新业主买房可获赠3000元购物卡,而新业主可获得额外一个点折扣优惠;三是奥运期间成交的客户都可获赠体育用品大礼包。
深业新岸线开展奥运大抽奖;购房者都可以获得价值1000~50000元不等的抽奖奖品,包括5年物业管理费赠送、万元加油卡、名牌家电等;“3个月试购,无条件退订”,交5万元订金即可参加“试购房”。3个月内,购房者可以因任何原因要求退还订金,放弃购买“试购”的房产。
位于宝安中心城的某楼盘年初的价格是15万元/平方米,后跌破了10000元/平方米均价“大关”。
另外值得重点关注的是,在售楼盘桑泰丹华府三期推出特惠单位,此前已经购房的业主,开发商将按照特惠单位的价格全部进行差额补偿。桑泰地产成为深圳首个全额补偿前业主差额的开发商,但目前已被叫停。
武汉
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楼盘促销开打“明星战”
明星促销:湖南卫视主持人汪涵出现在武汉,不是主持娱乐节目,而是主持首届万科社区运动会。“明星+楼盘”的促销风潮由沿海吹到武汉,成为楼盘在楼市不旺时吸引人气的法宝之一。
在黄金周期间,恒大金碧天下的开盘仪式请来赵薇、黄晓明,融科天城请来陈鲁豫,金都汉宫请来曾子墨等凤凰卫视的“当家花旦”,吸引了众多“粉丝”,为各自楼盘赚足了人气。
请明星出场费用动辄在十万元以上,但效果也是显著的,如2008年4月份森林公园的恒大华府开盘时,请来了谢霆锋、范冰冰、容祖儿等明星,当日28亿元的销售额创下了武汉楼市的单日纪录。
大幅降价:十一期间,各楼盘都拿出当年的最大优惠促销幅度,特别是武昌光谷片区,最大优惠达到了1万元抵18万元。
世界城加州阳光针对教师推出了送1平方米购房款、享受“首年零月供”等近4万元的优惠。
中南民大旁的紫菘枫林上城1万元抵7万~9万元后全场92折,另特别优惠1万~2万元;卓刀泉附近一楼盘推出1万元抵18万元等。
广告语为“烘干价格水分,将折扣进行到底”的一家楼盘推出“加1元送商铺”活动,活动内容包括“9折起+3万首付+送铺位10年使用权”,对1号楼小高层电梯房,9折还只是“起步价”,其折扣最低可达86折,均价2999元/平方米。
南京
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买房送奶牛
“买一套房子送一头奶牛”:不要奶牛房价可再便宜50元/平方米。
“买两房送雅绅特汽车;三房送名爵汽车”:如果不选择汽车,一套房分别可以便宜5万元或6万元房款。
东渡国际青年城在优惠560元/平方米的基础上,参加团购再享受100元/平方米优惠。
荣盛水景城所有房源的价格都在3188元/平方米。按照此前3800元/平方米的均价计算,3188元的特价足足下降了近20%。
恒大·金碧天下2008年9月29日开盘,成本价发售仅限一天,联排别墅起价3710元/平方米,双拼别墅起价4675元/平方米,均送私家花园和景观露台,小高层起价3625元/平方米还带1100元/平方米豪装,当周认筹额外特别85折。别墅VIP客户缴纳5000元意向金直接冲抵20000元购房款,小高层VIP客户缴纳3000元意向金直接冲抵10000元购房款。
金泉·泰来苑无底价拍卖:泰来苑10月展会拿出一套18228平方米的跃层进行拍卖,什么样的价格将由购房者自己做主。该户型原价为4088元/平方米。同时在展会期间,泰来苑还将推出两套3600元/平方米的多层特价房,先到先得。
中山新城市·虹桥中心“保底120%回购”,推出新楼层房源52套。开发商承诺:业主5年之后若有意愿出售房屋产权,开发商将以房屋总价款的120%予以回购。
杭州
2008年9月初万科在杭州正式宣布销售打折,引发了当地多家开发商高调跟风,并且折扣一个比一个大,最高竟然达到7折。这在十多年杭州楼市中从未有过。
现代景苑折扣幅度为78折,折后均价14900元/平方米,起价11900元/平方米。
西溪里“积分换平方”,凡意向客户均有机会获取积分卡。积分卡含初始分值和活动积分两部分,初始分值为10000分,活动积分为1000~3000分/次,多参加由西溪里组织的大型客户活动,就可以累加活动积分。凭卡内相应积分,可享受购买西溪里住宅或商铺面积的相应抵扣。
九月庭院“日赠千金”,从2008年8月2日开始到8月8日截止。缴纳1000元诚意金后签订“九月庭院诚意认购协议书”,便可正式参加活动。在缴纳诚意金当日起至8月8日,开发方会每日为客户缴纳的诚意金增值1000元人民币,8月9日是9号楼的特别销售日,凡在当日签订合同的购房者,除可将活动增值部分冲抵购房款外,还能享受活动的第二部分提供的价格实惠。如在8月9日未签订购房合同,则增值部分失效,1000元诚意金全部退还。
玉兰公寓送双车位:140~190平方米户型赠送一个车位,190平方米以上户型赠送两个车位。
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顶峰:代表城市呈现
上海
2009年12月上海市商品住宅成交均价突破2万元,达到20187元/平方米,相比11月上涨了803%,与2008年同期相比上涨了6526%;2009年全市商品住宅成交均价为16188元/平方米,相比2008年上涨了1590%,相比2007年上涨了5340%。
“金九银十”期间,有关统计数据显示,当时上海报价达到或超过10万元/平方米的楼盘或(将)有20个。短短两个月后,随着不少高价豪宅楼盘的屡战屡胜,报价超过10万元/平方米的楼盘已远不止20个。而从单价看,古北臻园的一套别墅成交单价高达19万元/平方米,创下沪上乃至中国内地之最。盘踞上海豪宅价格之最两年之久的汤臣一品2009年屈居第二,原名为“鹏利海景公寓”的中粮海景一号4年后重新包装上市,一举成为新一代沪上均价最贵楼盘。
臻园在2008年5月的价格为5万元/平方米,到2009年10月份涨到12万元/平方米,2010年的价格为13万元/平方米,如图117所示。
图117臻园的历史价格曲线
万源城朗郡在2008年8月的价格为18万元/平方米,到2009年10月份涨到21万元/平方米,12月的价格为28万元/平方米,如图118所示。
图118万源城朗郡的历史价格曲线
金汇豪庭3期2009年11月份的价格为225万元/平方米,12月份就涨到了25万元/平方米,如图119所示。
图119金汇豪庭3期历史价格曲线
慧芝湖花园2009年1月份曾在一周之内成交111套,成交均价10357元/平方米;在2月最后一周的成交中,该盘的成交均价已经上升至175万元/平方米;到2009年底,其二手房挂牌价已将近35万元/平方米。
经纬城市绿洲2008年9月底新房源开盘,现场报价9000~9500元/平方米;2009年5月底的价格为11000元/平方米,2009年7月初的价格为13000元/平方米,2009年9月底的价格为15000元/平方米,2009年12月初的价格为16500元/平方米;到2010年1月初,其价格已超过2万元,为21500元/平方米。
贝尚湾2008年12月底新房源开盘,现场报价9500元/平方米;2009年3月底的价格为12000元/平方米,2009年5月底的价格为13000元/平方米,2009年9月底的价格为17500元/平方米,2009年10月底的价格为18500元/平方米;到2010年1月初,其价格已超过2万元,为23000元/平方米。
北京
2009年第四季度北京楼市成交价格榜首突破7万元大关,为72万元/平方米,再次被东钓鱼台家园摘得。据榜单显示,东钓鱼台家园延续三季度排名第一,价格由66026元/平方米的成交均价上涨到70156元/平方米,涨幅为63%,四季度成交17套。四季度北京楼盘成交价格30强全面进入3万元时代,排在第30名的天鹅湾名苑,四季度成交单价4万元以上的楼盘达到18个,相比三季度多了8个。而2009年度涨幅最大的楼盘太阳公元项目顺利加入4万军团。
天鹅湾名苑2009年4月2日至2009年7月21日期间的均价为12万元/平方米,现在的成交价格也达到43万元/平方米。天鹅湾名苑的历史价格如图120所示。
图120天鹅湾名苑的历史价格曲线
太阳公元2009年4月13日至2009年05月27日期间的均价为18万元/平方米,现在的成交价格也达到44万元/平方米。太阳公元的历史价格如图121所示。
图121太阳公元的历史价格曲线
在2009年初的春季房展会时,南五环理想城小区的出售均价只为9500元/平方米,在年末时每平方米均价已经超过了17000元,不到十个月,房价就涨了将近一倍。南五环理想城小区的历史价格如图122所示。
图122南五环理想城小区的历史价格曲线
北京二手房价
2009年北京二手房网签近27万套,超过前三年成交总量。在2008年释放的购房力与2009年房价不断上涨而造成的“追涨”购房心理,以及二套房贷政策收紧、物业税优惠终止等政策的夹击下,2009年北京全年成交量波段性上涨,最终收盘创新高。而市场专业人士预测:2010年卖方市场的格局仍将延续,总成交量将会有所回落,二手房房价将不会高歌猛进,局部调整在所难免。
截至2009年11月,对北京交易量较大的近200个二手房项目进行了价格涨幅的排名,排名前10的楼盘全年单价涨幅在73%~94%之间。其中,远大园五区、龙苑别墅、远大园四区位列全年涨幅前三,分别为935%、909%、871%。排行前10的楼盘涨幅均在70%以上,而这排名前10的平均涨幅为8127%。而纵观2009年,50个涨幅最快的项目,房价同比普涨60%(见表13),也就是一年,二手房价翻番!表132009年北京二手房价涨幅榜50强
排名区域楼盘名称2008年11月成交
均价元/平方米2009年11月成交
均价元/平方米价格同比1世纪城远大�