新闻黑社会- 第4节

　　“电子杂志”是一种可笑的搞法，杂志之所以以翻页等形态出现，那是因为他的传播材质是纸，没法点击。新浪天涯搜狐不就是电子杂志？

　　
　　
　　16、定位

　　栏目设置，每期策划，约稿选稿编稿用稿。你用什么样的作者的稿，怎么与作者沟通本刊的定位。每个栏目、每个策划、每期主打、每篇稿子都应该为媒体的核心读者和内容“服务”，每一期都是对本媒体独有定位的积累，只有这样，才可能形成合力，才能为这个品牌“添砖加瓦”，而不是让读者觉得天上地下，形散神也散，分散模糊了读者对她的印象，跟一个人一样，除了有教养有品位外，有个性的往往能得到大家的喜欢，让大家记住。总之，应该通过所有的策划、文稿、插图、图片给她打上鲜明的印记，让读者一眼就记住她。

　　
　　17、导读

　　就是这篇稿子的广告词。一定要短，吸引人，而且贴切，简洁，有力，有味。　

　　
　　18、标题

　　鲜点，活点，简洁平实有力。功能其实跟导语差不多，简洁、清晰、准确、贴切、有吸引力。

　　
　　19、插图

　　如果经济条件许可，最好用原创插图，专文专画，贴近文稿内容，好的插图往往能对文稿能取到很好的烘托作用，能在第一时间抓住读者的眼球，然后才会看文章内容。

　　
　　20、版式

　　作为一个想做品牌的媒体，版式风格应该统一，应该形成自己的风格，形成这个风格的标准我觉得基本上有两个，一是要符合本媒体的读者定和内容定位；二是要能方便读者阅读，要清爽，雅致，有序，不要挤，乱，脏。

　　我发现把分辨率一调图片就变大了，　调到300。　就是杂志插图的分辨率要达到300。报纸的要有150/　图片从网下拷下来后，把分辨率一调，图片自然就变大了。给排版员的稿段落标记要是弯的，不要是直箭头。每个栏目的图片不要放在文字稿中，另设一个文件夹放。做稿时图片不要放在文字稿里，每个栏目另建一个文件夹放着，每幅图片一定要注明是哪篇文章的图。　标号符号要是全角的。

　　讲杂志版式的。

　　
　　21、删稿

　　有作者对我改动他的文章不满，我的那篇文章有2900多字，你怎么只编了1600多字？改动这么大，严格来说，这其实不是叫改动，是编辑。

　　编得不好是另外一回事，但一定要在编辑定位的基础上进行修改的，这是编辑的基本工作。作为编辑主要是为刊物和读者作想。改稿不是为了讨好作者，是为了讨好刊物和读者。这是体现编辑专业精神的时候。编辑不是仅仅给作者看看稿，改改错别字和痛病句，那样的编辑毫无价值。删稿只是手段，不是目的，并不是为了删而删。

　　一篇稿子如果独立或在其它刊物发，如果一字不删，很可能是一篇好稿，但是如果在这家刊物发表，他的定位和目标读者群决定了这个稿子，编辑应该如何来编辑。作为编辑，你不改，其实也是一种失职。

　　
　　22、栏目设计

　　每设计或主持一个栏目，都要想方设法增加读者的互动性和参与性。

　　
　　23、导语

　　标题的广告，写最能吸引人，抓住人的一句话。

　　
　　24、社论

　　本媒体本期编辑人语。代表媒体立场。

　　
　　25、点评

　　编辑读后感。

　　
　　26、专栏

　　写稿的人要么身份特别，要么是名人。不要求写稿者一定是真的会写稿，会爆料就行。

　　27、约稿

　　对于那些侮辱自己的不讲信义的作者，没有必要再去跟他们约稿，这样的作者，远离，没必要再自找一些无谓的烦恼。对那些真正热爱写稿的作者，要对他们更好，要看清哪些是功利心强的作者。对那些真正的作者一定要好，只有这样，才会拥有自己的优质的作者群。

　　
　　28、媒体有两种：一种是大众媒体，一种是专业媒体。

　　
　　29、发行

　　在做发行时除了推荐新栏目外，可以通过打电话和读者沟通，先问一下读者的意见和建议，然后提供给编辑，作为做稿的依据，所以发行也很重要。　。。

网媒专题实战操作手册
我们为什么做专题？

　　媒体通过一个专题表达一个对公众有益的事实（真相）或者想法。

　　在中国这个国度里，首先我们要分清，哪些更像人，哪些人更像动物？然后我们要弄清我们是为哪些人服务。也就是说，我们网聚的是哪些“人”的力量。接下来，作为媒体，作为公众的信息提供者和服务者，我们通过什么网聚人的力量？还是通过优质的新闻信息和新闻分析。当然，说得漂亮很重要，但是做得漂亮更重要。说，是说给自己听的，做，才是做给服务群体看的听的。

　　现在的背景和现实下，俺们只好去做专题，通过专题来发声，为网民提供专业的新闻信息和新闻分析服务，为俺们的公众提供专业服务。因为专题其实就是一种表达媒体自己立场和新观点的形式，是媒体通过新闻和评信纸来表达观点的一种形式。为什么做专题要开策划会，因为专题表达本媒体的观点，也就是这个媒体工作团队共同探索思考并认同的观点，而不应该是这个团队哪一个人的观点。

　　我们通过专题要实现的目标：

　　1、自己生产新闻，通过专题论坛和专题体本身。

　　2、产生我们这份媒体自己的原创评论，也通过专题。

　　一个专题只表达一个鲜明的对用户真正有益的观点。本专题所有的新闻和评论都指向这个观点，最终为表现这个观点服务。

　　
　　我们做什么样的专题？

　　
　　做专题，首先是要能和读者产生强烈互动，然后是要能产生一个媒体自己的新观点。强烈互动首先是从选择专题的新闻事件来表现，评论的表现手法，读者的参与。比如网友评论等等。

　　好专题的标准：既是真正有价值，又能与读者产生强烈的互动，同时让读者产生得到真正好的优质的媒体服务的感觉。我们是为读者提供优质的新闻信息服务，而不是欺骗愚弄读者，提供虚假的信息服务，也就是以媒体的专业工作来提供真正优质的深入的无限于接爱事实真相的新闻信息和真正专业的优质的新闻分析。把真相告诉用户，把真话告诉用户。

　　1、要能与读者产生强烈的互动，或感动或愤怒或惊奇或渴望；

　　2、要能产生一个真正的属于媒体的好的鲜观点；

　　3、基本结构的表现形式要鲜活多样。

　　当然真正关键的还是要稿子好，各种稿子是表现专题的最基本元素。不管是新闻谢还是“评论”稿。

　　专题的风格

　　现在的网站专题浩如烟海，一天产生一万个，怎么样让人记住，让人下次还来看。惟一的方法是要有自己的性格，做有自己独特风格的专题。

　　我追求的专题新闻风格目标是：生猛、搞笑。

　　生猛是为网友负责，之所以说生猛，是相对于官媒（纸媒而言）的，搞笑一是为了更加看，二也是和伟大的宣传部玩游戏，毕竟，伸手不打笑脸人，糖衣炮弹更让新闻党卫军容易接受。

　　用新闻事件的关注选择和评论来表达本媒体观点。这就是体现编辑的专业素质和职业操守的地方。这需要编辑也就是媒体从业人员能过自己的职业精神和专业质素去采写、编辑、判断、选择、策划真正优质对用户有益的互动性强（也就是好看吸引人）的新闻信息，真正好的能够站在民众这边代表媒体立场的专业优质评论，专业的新闻分析，这都需要通过编辑的专业能力去完成。

　　我们的追求：做互动性强，有价值的专题。对于用户来说，专题的互动性主要是通过新闻信息的选择和专题的表现形式以及媒体观点来完成的，而专题价值也基本上通过这些来完成了，当然主要还是通过新闻分析，也就是评论。

　　如果找不到说出真相的贴子和讲出真话的真正专业的分析，就不要做这个专题。如果你的这个专题不能无法或不敢给服务的用户真正的真相和真话，就不要做。

　　让我们做的专题成为千万个专题的“这一个”。

　　
　　我们怎么做专题？

　　新闻和评论的来源

　　如何解决当下大陆网站新闻来源和评论来源？

　　新闻来源：

　　基本方法是从网络上来。用百度从网上搜索。快捷迅速科学。

　　从网络上来，浩如大海的网媒上有无穷尽的新闻。纸媒提供的，网媒自己产生的，比如天涯除了生产评论外还生产大量的新闻。在新闻同质化的年代，这是最好的也是最科学的一条得到新闻的方法。但有一条必须说明，媒体必须给作者支付一定的劳动报酬。

　　现实有三种，一种是官媒的，一种是网媒的，一种是本网媒自己生产的。后两种除了用官媒的外，就是网友自己提供的。

　　官媒的。这种路大家都在抢，不止是抢，而且是为了这些假冒伪劣产品抢得头破血流，这是中国新闻环境下惟一“合法”但其实永远不会更优质的新闻提供来源。需要本媒体从业人员通过专业质素和职业操守去分析去编辑去选择。

　　网友的。美国有一个Bigge网站，他是一个校园新闻网，但是他没有一名记者，所有的新闻来自于网友自己提供上来与大家分享。目前来说，这可能是真正能产生优质新闻信息的来源，但需要本媒体从业人员通过专业质素和职业操守去分析去编辑去选择。

　　本网媒自己采访的。这条路最终行得通，但眼下基本行不通。

　　关于专题的新闻选择：

　　新闻的底线和目的地是说出真相；评论的底线和目的地是讲出真话。至于表现形式，如何说如何讲，则是第二步，让读者在最快的时间内到达目的地的工具。专题其实就是互动性更强，表现形式更丰富的代表媒体立场的长篇评论。对专题新闻的标题评价，首先是从本媒体主流用户群体关注的数量和关注度，也就是他们与该新闻发生反应的剧烈程度。我们要弄清两两个问题：谁是我们的主流用户？我们的主流用户和官媒有什么不同？张亚勤说服务产生价值，如果你连服务的对像都搞错了，还能产生什么价值？我们首先要搞清楚我们是为谁提供新闻服务？对于他们而言，我们提供的是不是他们真正关注需要的有价值的专业新闻服务，至于互动性，则是第二步。专题里的新闻一定要为表达你的观点服务，每一条新闻都是为了支撑媒体做这个专题想要表达的观点和告诉受众对受众有益的想法，就像凤凰卫视做的《一寸山河一寸血》那样，所有披露的信息都是想表达凤凰卫视想表达的一个观点：其实国民党是抗日主力。不管他想表达的观点对不对，但专题操作的技术应该是这样的。

　　总之就是让观众看了后得到一个你想说的印象，就像我们看了《一寸山河一寸血》里被遮蔽的那些新闻资料、信息，受众自然而然会得出一个结论：哦，原来抗日的主力是国民党部队啊。——这个观点其实不对，真正抗日的其实是中华民族的老百姓，但这不是媒体从业人员的职业素质，而更