新闻黑社会- 第6节

　　杂志提供一个公正、准确、不夸大不歪曲的传播平台，这也是她作为一本杂志的基本功能，也是《岭南精英》这本杂志的品牌公信力之来源，如果能成为所有同学心目中的一本合格的《岭南精英》，那么，这本杂志就真正是值钱了，也有了生存的空间。

　　总之，这本杂志真正最大的魅力就在于他是学院研究型智慧和工商企业管理实战经验相互沟通的桥梁，相互结合的结晶，是成功的结果，也是成功的基因。

《广东包装》的“包装”
一

　　作为一本行业媒体，我所理解《广东包装》这本杂志的出版目的，是基于工业与商业两类包装企业之间合作交流的需要，从各种有效实用的角度出发，致力于行业发展趋势分析，介绍有关包装、后勤和销售方面的知识与科学，建立包装企业之间的良性合作关系，为包装从业人员提供有关产品和新技术服务的相关报道和分析，成为会员保持定期联系的有效工具，传播具现代国

　　际潮流、本民族文明特色与创新精神的先进包装商业文化的优质媒体平台，通过有价值的专业服务为中华民族的包装工业做出自己的努力。

　　在美国，《广东包装》这一类杂志属于定向出版物范畴。大部分的运作模式也是主办方外包给专业出版公司运作，包括杂志的编辑设计及出版经营。定向出版物最大的特点之一，它是一种营销工具；特点之二，它可以与会员以及它的潜在目标读者进行一对一的沟通和交流。这也是现为什么在美国发行量最大的刊物不是大众杂志，而是定向出版杂志，兼具实用性和可读性是定向出版杂志这种以杂志形态存在的营销工具在美国繁荣的密码，这也是定向杂志的最大魅力所在。这也就决定了《广东包装》所有的编辑工作应该在这两个方面同时努力，而不是只着重于其中一点。具体点来说，在内容编辑策划上应该以简洁有趣，可读性强的编辑手法给目标读者带来各种实用新资讯和新知识服务。

　　从这个思路来观照《广东包装》现在的内容编辑，我觉得最大的特点是杂志内容稍显空泛生硬，从里到外给人的感觉太过于“专业”和“严肃”，不具备定向出版物特点，把行业杂志的“人性化”优势给摒弃了，这一优势也恰好是欧美国家大多数企业或团体选择定向杂志作为自己营销推广工具的第一理由。

　　作为杂志这种纸质出版物，它最大的一个优点就是可以和目标读者进行一对一的人性化的甚至于是情感性的交流。这种交流最大的好处是可以将一些枯燥乏味的实用科学和技术穿上人性化的鲜活外衣，打扮得更具吸引力，在最快的时间内唤起读者的阅读兴趣，不管我们的读者是包装行业中的哪一类从业人员，他们都是具有人文情感的信息接受者，他们更偏好于一种经过编辑人员“包装设计”后的有趣的“好看”的实用信息，而不是一盘不经精心烹调就直接端上来给他们“吃”的各种“材料”，这些材料可能实用是实用，营养也应该一应俱全，可是往往是让读者为了“生命的需要”皱着眉头苦着脸“吃”下去的，因为没有“美味”，所以也谈不上什么阅读上的“享受”。

　　我觉得在编辑内容的可读性上，《广东包装》不论是做稿还是平面设计，还有很大的可以努力的空间。尽量避免做一些大而空的，不注重杂志基本阅读规律和目标读者阅读感受的文章，特别是那种“歌功颂德”人物专访式的文章，这种稿件大多数时候对定向出版杂志其实是减分的，而且对一本行业媒体的品牌的伤害往往是长期的深层次的，这也是国内行业媒体的通病，往往为了拉到某个老板的一笔广告投入而不顾大多数读者的反感，可以简称之为急功近利症。一本杂志只有做到大多数人的喜欢，建立起一种“内心情感式忠诚”的阅读需要，这本杂志的生命力才能够真正长久，鲜活。

　　
　　二

　　和所有的媒体一样，专题策划是杂志每一期的“主打产品”。一个好的专题策划，要具备时效性、实用性、可读性。作为一本定向出版杂志主要栏目下的稿件，《广东包装》杂志每一期的专题策划也应该是实用性、可读性兼顾。也就是说，专题策划也需要“包装”，这样才可以做到在抓住杂志目标读者的眼球之后，把专题策划的所有内容信息“打进”读者的心里，而这正是一名职业编辑的专业能力所要体现的地方。

　　首先我们要尽可能地通过各种渠道和方式调查了解和掌握我们的目标读者——包装行业从业人员当下最为关心同时也是最为感到困惑的东西，这也是保证专题的实用性和可读性的最基本功课。每一期的专题策划，都要解决广东包装杂志的最大多数的目标读者当下最关注的一个实际问题，通过专题策划提出本媒体自己的具有解决方案性质的媒体“新主张”，也只有这样，才可能吸引大多数目标读者的阅读兴趣，建立起自己在业界的媒体品牌影响力。总的来说，就是要从最大多数的目标读者当下真实的急迫的需要出发，只有这样做出的选题，才具有真正的实用性和价值。

　　接下来我们就要找一个最佳的“角度”，在这个角度下再来进行专题形式的设计及专题内容构成的设计。也就是选题的切入点，一个选题，可以这样做，也可以那样做，但到底怎么做？通过什么具体的角度做才能达到本杂志所需要达到的最佳效果？这往往是体现编辑职业水平的地方。

　　在选题的题材上，尽可能要大或宽，在角度上，尽可能要具体，要窄或小，做到一滴水折射出“大问题”。包装业竞争的核心灵魂还是包装文化的竞争，所以我认为作为专题策划，它与其它栏目的不同之处在于，它是从某一具体的具专业精神的角度出发，但最终诉求和解决的是属于包装行业文化这样的核心问题。只有这在个基础上做出的选题，才是真正有“重量”的，吸引大多数从业者眼球和共鸣选题；也是从专业角度出发，实用性、技术性与人文性兼具的好选题。

　　通过网络搜索，我发现相当多的信息表明，当下我国大陆地区在包装上出现了很多包装上的误区，其中一个就是盲目追求华贵而奢侈的材质和设计，也就是包装的奢侈化趋势。广大包装从业者关心这样一个话题：

　　是越华贵加奢侈就等于高贵和高档吗？奢侈华丽的包装是不是就是真正的好包装？这样的包装是不是客户和消费者真正需要的包装？什么样的包装才是真正有价值的好包装？

　　现在是七月尾，下一期的杂志出版日期是中秋前后。作为中华民族很重要的一个传统节日，这一段时间最引人注目的应该是中秋月饼。而现在中秋月饼的包装上恰好十分显著地突现了这个现象。现在市面上出现的天价月饼，动不动就逾千元甚至于过万元，凭心而论：这个月饼盒的设计者的确是费尽了心思，极尽设计及工艺之能事，印刷华美精致，让人一看便知定是价格不菲的特殊礼品。那么贵重的月饼盒里到底装了什么宝贝，打开看看，其实还不是七星伴月等普通原料做的月饼，只不过多了一套银制的刀叉食具或者其它什么小礼品。这种天价月饼的实际价值又有多大呢？

　　作为一个发展中的国家，当下社会贫富差距急剧拉大，在存在大量事实上的失业贫困人口的情况下，虽然这样的包装的确是有人消费得起，而作为一个有职业操守的包装从业者来说，我们也应该具有自己所追求的先进包装价值观和现代包装理念，这种理念应该是为大众服务，应该从真正好的包装文化出发，而不是为少数特权阶层和落后的不健康的消费观念服务。中国自古以来就有一种落后的“夸耀性消费文化”，这种消费文化心理的主导下，出现了装珠宝的盒子比珠宝的造价还昂贵的现象，这类包装是针对那些具有权势的小团体（官僚阶层），滋长官僚习气，提供*的中介物，精美的包装此时成了美丽的陷阱，即是环保的陷阱，也是消费者的陷阱，最终是中国包装文化的陷阱，是一种浪费性的商业文化，这种包装观念是不符合现代包装文化价值观，败坏了一个民族的消费文化。

　　所以这个专题可以从“天价包装里的陷阱”这个角度来做。

　　专题标题初步拟为：

　　《天价包装陷阱》

　　专题大纲可大致分四个方面：

　　技术陷阱篇：通过对从业人员的采访和大量事实性资料汇编，得出华而不实的包装设计对包装成本及技术工艺本身的伤害和误导。

　　设计陷阱篇：通过对从业人员的采访和大量事实性资料汇编，得出华而不实的包装设计对设计业本身的伤害和误导。

　　环保陷阱篇：对于包装业来讲，环保问题一直是核心问题，一个好品牌在包装上一定会打环保牌，而通对采访搜集得到的事实，可以让目标读者看到天价包装对环境的触目惊心污染，得出天价包装对环保也是一个巨大的“陷阱”，也会伤害包装业最终的经营力和行业形象。

　　文化陷阱篇：通过各方采访和资料搜集表明，昂贵的包装后面往往都有着一种不健康的消费文化在作祟，这种天价包装也会对健康的先进包装文化产生变异和畸形效应。

　　跳出陷阱篇：通过对专家和业界有良好美誉的知名包装企业从业人员的采访获得解决天价包装问题的解决方案。　txt小说上传分享

关于论坛的9个问题
1、在论坛里版面定位起能到什么样的作用？

　　作用一：

　　明确清晰的版面定位有助于从多角度强化并细化论坛的定位，同时便于具体编辑操作管理，给论坛提供将该版面打造成品牌版面的最基本条件。如天涯的天涯杂谈、情感天地、传媒江湖等品牌版面，因为其定位明确，不仅具像地丰富了天涯社区的定位，同时也给编辑及版主在制作本版专题及话题时提供了最基本的方向，同一个热点话题，不同的版面，编辑或版主在制作本版专题时，就会从本版的定位去做，从而保证了同样的新闻话题，却可以获得不同角度的专题，从多角度深化提升了新闻热点的再生产和再挖掘。

　　作用二：

　　便于网友易于参于并快捷地获得论坛提供的互动服务，主题明确的版面定位，能更好的让网友识别，培养核心网友，同时提升网友对论坛的忠诚度。如天涯的关天茶舍、网易的婀娜俱乐部、大洋论坛的美食前线就因为其明确的定位，分别成了中国学术界人士、美容女性及美食网友的必去之“地”，所谓物以类聚、人以群分，在直接提升了版面的专业水准和品质的同时，也提升了论坛的品质。

　　3、一个论坛举办的线上、线下活动能给论坛带来什么好处？　

　　好处一：增加论坛人气和凝聚力。

　　好处二：给论坛和网友、网友和网友提供一个交流和展示的平台。

　　
　　4、请简要说出一个活动策划的流程。

　　1、根据当下网友关注的热点，团队合作，策划一个活动主题；

　　2、在论坛专贴发布活动启事；

　　3、活动的全程监控、跟进及相关资料的整理；

　　4、活动结束后，确定合适形式对相关结果予以颁布。