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下 篇（6）
歌手选谁呢？ 无疑，歌手也应当是一个大气的歌手，善于把握主旋律，但又不能像民族唱法一样，把一首特奥歌曲搞得甜腻腻的。王星电话征求中央电视台著名导演孟欣的意见，她的建议与王星的设想完全一致，就是请中国歌坛的大姐大毛阿敏出山。 当时，度过一段消隐生活的毛阿敏刚刚复出，正欲寻找东山再起的机会。王星很快便与她取得了联系，邀请她以爱心大使的身份，与施瓦辛格同台演唱中国特奥世纪行活动主题歌《特奥圣火》。 毛阿敏看了歌曲，觉得非常适合自己的歌路，加上又是为中国特奥募捐的慈善歌曲，她把演唱这个歌当作了自己重新出山、重塑形象的序曲。 北京，人民大会堂慈善晚宴上，毛阿敏首唱《特奥圣火》，施瓦辛格情不自禁地给毛阿敏送去一个飞吻，香港凤凰卫视面向全球作了现场直播；第二天，施瓦辛格的长城火炬跑，也是在毛阿敏《特奥圣火》的歌声中开始的，奔放、自由的旋律，加上毛阿敏激情四射的演绎，为中国特奥世纪行贴上了一个感性而美丽的标签。施瓦辛格以美国人的豪放和热情，再一次给毛阿敏一个飞吻。中央电视台体育频道现场直播了这一镜头。 。。
王星·事件回眸
劝人为善，与人为善 策划慈善募捐活动难度相当大。这是让人掏钱的事，无论你把募捐的理由说得多么好，掏钱是真的，而所有的回报却只能是名义上或形式上的。 世纪慈善募捐活动策划的成功，关键在于找到了一个全新的切入点：即把慈善活动与新世纪的更迭、千禧年的到来两个概念结合起来。也就是说，在世纪和千年交替的时刻，把人们行善积德和新世纪新千年行好运结合起来，我把这个称为“世纪功德”。于是，这个活动的概念就获得了提升。由此确定的活动主题，就非常具有感召力和凝聚力。 由于策划抓住了亮点、卖点、关键点和兴奋点，一方面，中央和地方的官员都被说动了，这为整个活动的顺利进行提供了强有力的支持；另一方面，老百姓的积极性也被调动起来了。帮助别人就等于帮助自己，为一个好意头，把行善作为迎接新千年的方式，为新的纪元开个好头。这个概念，使许多平时不大关注慈善事业的人也都加入进来了。于是，活动收到了事半功倍的效果。 当然，这个策划也有遗憾，就是当时留给我们操作的时间太短了。当我的策划出来时，离12月3日的国际残疾人日已经余时不多。原本计划在全国范围内开展的活动，最后由于时间因素不得不只保留深圳一个点；同时还不得不舍弃了许多相关的配套活动，例如“中国名人名家世纪珍品、世纪馈赠、世纪收藏”活动等。 这个策划是我第一次介入中国的残疾人事业，从此我便和残疾人事业结下了不解之缘。这些年来，我先后策划了由国家12部委牵头举办的纪念《中国残疾人保障法》颁布实施10周年“中国爱心万里行”活动，由中国红十字会总会主办的“中国捐献造血干细胞（中华骨髓库）大型募捐活动”，以及由国家7部委联合主办的“联合国亚太残疾人十周年”系列纪念活动等。策划这些活动让我感到非常充实，非常快乐。中国熟悉这个领域的人太少了，很多资源都浪费了。我想，能够运用自己的智慧和经验为中国的慈善事业做点事，既是劝人为善，也是与人为善。 好莱坞巨星施瓦辛格作为国际慈善大使，原本前一年就要来中国，但是那年发生了美国轰炸我国驻南斯拉夫大使馆事件，施瓦辛格只好取消行程。一年后，所幸中美之间再没有发生什么不愉快的大事，阿诺终于顺利成行，而且肩负着中美友好交流的重要使命。记得他来到深圳的时候，非常兴奋，说以后有机会一定要到深圳拍部大片。我们那时有一个很妙的策划，就是让施瓦辛格出席深圳明斯克航母的开张仪式，主题就叫做“战争与和平”。阿诺在好莱坞拍了很多战争大片，他的银幕形象和明斯克航母正好相得益彰。双方都对这个策划赞不绝口。遗憾的是，明斯克航母的装修没能如期完工。施瓦辛格的中国之行非常紧张，有一些空档，但我们却不知道他做什么去了。后来才知道他的经纪人为他安排了拍摄步步高的广告；阿诺也真会见缝插针。步步高为他支付了一大笔广告费。其实如果步步高之前和我们打招呼，由我们出面来邀请施瓦辛格拍广告，费用说不准还能低一半。 。 想看书来
本案关键词
足球——中国足球——首度进入世界杯——2001年度中国足球评选——颁奖盛典——为国足壮行——活动标志——金威啤酒——事件行销——融资——新闻配合——进球奖——米卢 书包 网 。 想看书来
策划核心
1。为一个寻常的策划案件，建立一个不寻常的展开框架尤其重要，否则要策划人策划什么？ 2。在本案中，策划从一个足球评选颁奖典礼的事件延展，继而扩展到颁奖盛典、并升华为为国足壮行的宏大题材，这为活动的展开提供了一个非常重要的煽情支点；没有这个支点，活动同样可以展开，但毫无疑问，那将是另一种情形； 3。这是一个简单的体育文化活动，融资就是这个活动的重点，但有了这个支点，使融资变得简单和可行，接下来，就是融资的技术问题了；技术其实也是技巧的发挥，这是策划人智慧最重要的体现； 4。事件行销是品牌企业最常用的一种手法，多数事件行销的成功就是多卖了一些产品，本案中事件行销的主角金威啤酒却借此事件声誉鹊起，并最终由一个区域性啤酒品牌跻身于中国名牌的行列，这也许是事件行销的一个典范案例。
“为国足壮行”——2001年度中国足球评选（1）
颁奖盛典策划实录 2002年3月6日，“为国足壮行——2001年度中国足球评选颁奖盛典”在深圳世界之窗隆重举行，尽管中国足球的两个非常重要的人物——米卢和郝海东没能莅临现场，但晚会依然获得了巨大成功。离世界杯开战还有两个多月的时候，中国的空气里开始弥漫了足球的因子，在深圳世界之窗举办的“为国足壮行”的活动，则为一个长达数月的“国足壮行潮”拉开了序幕。 足球来得正是时候 “足球宝贝”承揽颁奖典礼 漂亮、干练的陈静小姐是一个典型的生意人，她在深圳的公司，专门代理美国卡洛威高球用品，在国内已经颇有名气。一次在北京，一个偶然的场合，她接触到中国体育报业总社大型活动部的刘强。刘强的部门专门负责策划实施国内一些大型体育公关活动。当时，2001年度中国足球的评选活动正在紧锣密鼓的筹备当中。此时遇见一个深圳的漂亮富姐儿，过去虽然没有做过什么大型体育文化活动，但也算得上是体育圈子内的一个人物。于是，刘强便鼓动陈静操办2001年度中国足球评选的颁奖典礼。 那时，中国足球刚刚结束十强赛，历史上第一次冲出亚洲、进军世界杯决赛圈，全国人民沉浸在一片激动的氛围中，只要一提起足球，所有人的脸上都荡漾着自豪和满足的表情，仿佛我们的国家队不是什么冲出亚洲，而是已经进入世界杯半决赛，至少也是顺利进入第二轮了。在这样一个关于足球的自信心无比膨胀的时候，举办一个关于足球的颁奖典礼，将中国的足球精英、尤其是神奇教练米卢请过来，再加上演艺界俊男靓女的助兴，觥筹交错、媚影丽声，全国人民都在注目着这个典礼呀，那企业家还不都得用蛇皮口袋提着人民币挤破头来赞助呀？刘强向陈静描绘了一个想象中的眼球效应的事件和关于金钱滚滚而来的壮丽场景，他的潜台词再明白不过了：谁操办这个活动，谁便可以获得巨大的社会效益和经济效益。 陈静小姐也是一个自信心爆棚的人，不仅如此，她还是一个对商机特别敏感的人。虽然她绝对不是一个球迷，甚至，在此之前，除了米卢，她连国家队队员的名字都说不出三个，但这并不影响她对这个项目做出自己直觉的判断：热点事件、热点人物，绝对的眼球风暴，只要操作得当，不愁没有效益。她决定承办这个颁奖典礼。 之后，在刘强的引见下，她拜会了中国足协副主席张吉龙——龙哥。龙哥对这个“足球宝贝”关于体育文化活动的一番见解非常折服，更对她的魄力大加赞赏，他鼓励陈静坚决地做，并且把它做好，做出影响，做出典范。无论如何，这是中国男子足球队第一次出线，下一次还不知道能不能出得了。当然，后一句话不是龙哥说的。 于是，2001年度中国足球评选的颁奖典礼便这样落地深圳。陈静和她的天应投资公司获得了这个典礼的独家承办权。 你绝对得佩服陈静小姐的魄力和勇气，仅仅从她以最快的速度与中国体育报业总社大型活动部签约、并先期付足了50％的项目管理费这件事情上，便可以领略这个女子的胆识和风度。关键的是，这个项目费用也不是一个小数目。 但是，操办这样一个备受瞩目的典礼，也绝对不是举办一个冷