《汽车超级读本-3》

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汽车超级读本-3- 第321节


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、暗路,都得爬坡上坎转急弯、大弯以四处寻路。初学驾驶,师傅一般要求先开烂路,再上大路。恰因走过烂路,技能方才纯熟,驶上平路正道,便会如鱼得水。人生若先难后顺算是幸运,若先顺后难、先甜后苦才是真正的灾难。 
    弯路与直路各通罗马,好路堵车,欲速不达;弯路畅通,如龟胜兔。人生有时要绕些弯路,迂回曲折反而能更快到达目的地,关键是遇堵要准确判断局势当机立断改道,犹豫不决只会陷入进退两难之境。 
    快道慢道要因人而异。人贵有自知之明,车况好,技能熟稔,精力旺盛者,自可选择快车道或超车道,反之应自觉行走慢车道,不要想一人占着好道走到底,长久压着别人会招惹祸患。你若一路狂奔陷入疲惫,一定要明智地让出快道,当后车超你而去,你不能耿耿于怀,心理不平衡会酿出车祸。人生行路,奥妙万千。 
    哲理之三:开车速度靠技能更看路况,人生发展靠素质更在机遇。 
    上路开车要依次而行,无论车况好坏。从业时职位高低,一般也有先来后到,无论你自身状况如何。车要提速或人想越位,一要看前车是否想让,不肯让道者,有时会一盘甩过来逼你后退;二要看超车道上有无障碍,遇来势凶猛的对手你还得缩回头来,依次缓行。 
    行车中,血的教训方使经验倍增;从业中,沉重的失败也许为成功打好了基础。好司机开车,不会怨路况不好,他懂得随遇而安适应环境;明白人从业,也不要怨机遇不佳,要懂得顺其自然,强大自我。      
    对汽车业保护过犹不及 提升服务品质是关键  
    有关汽车品牌分营、合营制的讨论一直没有停息,有人喜用“上纲上线”法:只要将问题提升到“国家的利益”、“民族的尊严”等高度,就可以使持不同观点的人噤若寒蝉,从而不战而胜。  
    “分营制度”的主张者们认为:随着汽车进口配额的取消和关税的进一步降低,进口车的竞争力更强了。如允许进口车利用国产车的营销渠道(即“合营”),就会对国产车乃至中国汽车工业形成冲击,同时还会令合资外方减缓在华投入资金和技术的步伐,而仅将中国作为倾销的市场或组装的车间。只有采用分营制度,才能延缓进口车进入中国的步伐,从而为国产车的经销商们争取更多的时间,以提高其服务管理水平。此外,分营还有助于中方保住在合资公司里惟一的“话语权”——营销话语权。 
    果真如此吗?所谓“冲击”,是指国产车的价格吗?事实上,进口车尚未合营,而国产车的降价大戏早已“你方唱罢我登台”地演个不停了。国产车降价的原因众所周知,降价是必然的、正常的,也是完全应该的。如果担心这种“冲击”,至少广大的消费者不会赞同。 
    那么,“冲击”是指市场占有率吗?首先要搞清楚:进口车冲击的对象是谁?是外方在华的合资产品吗?这不等于自相残杀吗?显然没有道理。是冲击民族品牌或其他外方的合资品牌吗?实际上,到2006年6月,汽车关税降至最低的25%之后,加上进口环节增值税、消费税等项,进口车仍将比其在国外的价格高出约三分之一。在这种情况下,如果我们的民族品牌和合资品牌还竞争不过进口车,那还值得同情、还扶得起来吗?不错,上海牌轿车没了,贵航云雀也奄奄一息了——但这又有什么大不了的呢?市场竞争就是要优胜劣汰吗。 
    进口车当然会消化一部分市场需求。但那些一心购买“高档原装进口”的用户,那些喜欢与众不同、不愿购买大路货的用户,本来就不是国产车应该考虑的市场份额。除了争夺这种“拾遗补缺”的细分市场之外,外方还会进口可能会成为中国主流产品的车型,但目的只是为了试探中国市场的反应,以便正确选定今后引进的车型。显然,这些都是不足为惧的。  
    当然,从理论上讲,销售网点越多,销量也会越大。如果允许进口车利用国产车的销售网络,肯定有助于进口车销量的增长,并挤占一部分国产车的市场份额。但这种增长不可能是爆发式的、具有冲击性的。为什么这么说呢?其一,进口车取消保税政策之后,经销商的成本风险急剧增大,同时,进口车的销售利润也将随着竞争的加剧而继续下降。风险与利润这一增一减,经销商能不慎重行事吗?其次,进口车不是萝卜白菜,外方不可能不设一定的门槛。因此,进口车销售网络的扩张也是有限的。第三,也是最重要的一点:无论是民族品牌还是合资品牌,现在早已今非昔比了。曾经火爆畅销的现代酷派跑车为什么会巨幅降价,不就是国产的美人豹给逼的吗。奇瑞和吉利不是开始走出国门了吗。所以,不要以为国产车还像过去那样不堪一击。适当的自信还是必要的。  
    再说,就算实行“分营制度”又能怎样呢?现有的汽车销售模式,无论是交易市场、3S/4S专卖店,还是区域特许、单店特许,都普遍存在“掮客”现象:一些人专门寻找买主,再将买主领到经销商处。一旦成交,即可从经销商处领取“介绍费”。这种做法,对经销商而言,比搞无店铺直销还省钱(不用付底薪);对掮客而言,是无本买卖。双方各取其利,皆大欢喜。因此,即便坚持分营,进口车的经销商完全可以动员国产车经销商或业务员作自己的“掮客”,从而使渠道壁垒不攻自破。所以,“分营制度”不可能达到“狙击”的目的。 
    关于“分营”可防止合资外方仅将中国作为倾销地或组装车间的想法,我不知道该怎样评价——这早已成为了现实,又关“分营”、“合营”什么事呢?关于“分营”可促进外方对合资公司的资金和技术投入的想法,就更加令人困惑了:外商投资中国,是为了扶贫或助学吗?大众、通用等外商为何大幅增加在华投资?皇冠、佳美、凯迪拉克等品牌为何落户中国?这些与“分营”“合营”又有什么必然的联系呢。  
    至于合资公司的“话语权”问题,专家们一致认为,在汽车贸易服务方面,我们与外方差距甚大。既然技不如人,为什么还要握住“话语权”不放呢?而且,中方握得住销售话语权吗?“销售模式”应该属于最重要的“话语权”,现在最流行的“3S/4S专卖店”模式,难道是中方提出来的吗。  
    爱国者们说:要给经销商争取时间,以便他们提高竞争力。但我们的经销商们有这种自觉性吗?看看他们这几年是怎么做的吧:产品供不应求,置排队的顾客于不顾,谁愿加钱就给谁优先提车;产品出了问题,顾客急得跳脚,经销商们却推三阻四地踢皮球……这些问题,如果不改变外部竞争环境,就算再保护10年20年,恐怕也难以改观!关于汽车的销售渠道及模式,汽车业发达的国家也还处于不断地探索之中,并无一定之论。新的产业政策在这个问题上未予明确规定,我以为这是非常明智的:合营也好,分营也罢,悉听尊便!有什么问题吗?去问问丰田吧。丰田当然不会说三道四——丰田正忙着为他的豪华品牌雷克萨斯(凌志)建设独立的营销渠道。而凯迪拉克的销售权,也肯定不会授予上海通用现有的全体经销商。任何一项具体的政策,都是在权衡各方面利害得失之后的一种取舍。因此,政策的制定,尤需兼听则明、集思广益。  
    美国之行-汽车篇 
    美国之行,匆匆2个星期,现在坐在回来的飞机上,没有睡意,正好给大家写汇报,作为车友,最关心的还是美国的汽车还有和汽车相关的事情了,以下是偶的一点见闻和感触,和大家分享:    
    1.关于汽车  
    去美国之前,想着美国的车那么便宜,人均收入又那么高,应该路上跑的都是好车吧。到了美国才发现,其实,事实并非如此,车是比国内便宜很多了,特别是日本车,大概的价格是国内的不到一半,但路上看到的好车并不很多,特别注意了,我们的奥迪,在那里应该算是高档车了,路上也不是很多,而且我们常见的A6 2。8没看到,看到的都是A6 3。0,后来(是回国后呢)才知道,是2。8在美国已经没有了;A4的区别不是很大,拥有a4的各位应当放心了。问了2个当地的司机,为什么很多美国人会买日本车,得到的答案都是因为日本车比德国车便宜,而且省油,看来,美国人的务实体最先体现在他的代步工具上了。但另一方面,美国的“富人”们也会买好车,刚刚到美国是住在newport beach,那里是洛杉矶靠海的富人区,于是,在街上经常能看到奔驰的SL 55 AMG CL55 AMG等改装车,看来,在美国,喜欢改装车的有钱人也大有人在。    
    2.关于汽油  
    国内,汽油的价格是统一的,最起码,一个城市是一样的,在美国,完全不同,一个城市,不同地区,不同品牌的加油站,价格全是不一样的,今天偶去机场的路上,先和司机去加油,价格是2。09/加仑,到了机场附近,一看,同样标号的汽油,价格竟然是2。69/加仑,20分钟的路就有这样大的差别,确实让偶有些惊讶。    
    3.关于车牌  
    和欧洲类似,美国的车牌号码是可以有随机获得和自己指定号码两种,但不同的是,在欧洲,如果选择个性化车牌,是一次性在挑选的时候缴纳费用,但在美国,是要每年交的,但也不是很贵,大概一年200美金左右,估计要是在中国也这个价格,大家都会挑个性化的了。有一点很特别的是,有一种车牌是带图案的,我看过的有带树林的,带鲸鱼的等等,而且,挂这些拍照的,都是好车,一问才知道,要挂这种牌照,是要交纳比较多的费用,但都是捐给各种公益组织,比如动物保护,绿色保护等等,觉得很有新意。建议我坛的有关领导也能考察一下!    
    4.关于加油站  
    由于车是美国人日常生活最不能缺少的代步工具,于是,与之相配的加油站也是遍地都是,我看过一个比较大的路口,4个角竟然有3个加油站,还有就是可能路上隔20米就有另一个加油站,可见其需要和竞争。上面说了,美国的油价根据加油站的品牌不同,价格会有差异,油的品质也可能不尽相同,但此事就是仁者见仁,智者见智了,我在美国一共坐过3个司机开的车,竟然每个人都有自己偏爱的品牌,而且都说自己的品牌油最好,想来如果我们也有这么多的选择也很不错的说。还有一点要说的是,美国的加油站会有免费的洗车工具给大家,比如刷玻璃的刮子,去虫子的刷子等等,觉得很方便,要是我以后开个加油站,也为大家提供吧。 :)    
    5.关于偶在美国看到的最喜欢的车  
    估计没有人会猜到是什么车,哈哈,是卡车,美国的卡车好漂亮,车头有紫色的,白色的,粉色的,蓝色的等等很多种颜色,而且全是镶着一排排的灯,好像迪斯尼世界中的大型玩具!  
    长期开车开出一身病 每周最好一天不开车  
    随着生活节奏的加快,北京的私家车主是越来越多,可与此同时,“浑身不舒服”的车主也越来越多。他们很多人除了睡觉,就是坐着工作、坐着开车、坐着看电视……一天中坐上七八个小时是常有的事。这些久坐�
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