《经商十训》

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经商十训- 第21节


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的增长点作为自己的立足之地。

    霍英东先生认为挖沙业是一个十分有潜力的行业。以往的投资者认为这个行业用人力多,获利少,无法实现快速赚钱,所以问津者寥寥无几。而霍英东认为,这个行业的利润之所以少,不是因为这个行业缺少利润,而是因为生产模式落后,只要经过合理的调整,一定会创造出大量的利润。何况,香港的地产业发展必然会拉动建筑业的大规模兴起,到了那个时候,挖沙就可以作为建筑业的原料来源而财源滚滚。

    经过这番分析,霍英东毅然决定在挖沙业发展,获得自己在香港经济中的一席之地。他为了提高劳动效率,引进了先进的设备,从欧洲购买了现代化的挖沙机船,这些船在20分钟之内就可以从海底挖沙2000吨,并能够自动卸入船舱之中。通过使用新设备,霍英东节省了人力,提高了劳动生产率,在单位时间内创造的价值大大提高,本身获利便十分可观。后来,他所预见的香港建筑业的大发展果然如期而至,他又靠着提供沙土原料而连连获利,一跃成为香港商界的巨人。

    子贡是孔子的弟子中最富有的一个,以善于经商、善为说辞而闻名诸侯。子贡“结驷连骑,束帛之币,聘享诸侯,所至,国君无不分庭与之抗礼”,史书上称他富比陶朱公。孔子虽然口头上“罪子贡善居积”,但内心还是偏爱他的。

    子贡能准确预测商情,等待物价涨到顶峰时才卖出,每次都赚大钱。《论语·子罕篇》记载:

    子贡曰:“有美玉于斯,韫椟而藏诸?求善贾而沽诸?”子曰:“沽之哉!沽之哉!我待贾者也。”待贾而沽即等待高价才出售。由于子贡善于“预测商情,待贾而沽”,不几年就成为家累千金的大富翁。在现代市场经济中,信息的获得、商情的预测是企业取胜的法宝之一,待价而沽则建立在准确的商情预测基础上。

    子贡的成功之处在于他的远见,能够估计到市场上的变化,从而获得有用信息。

    现代的商场亦是如此,如果没有远见,掌握不了市场的变化趋势,那么从商致富的梦想何日才能够实现呢?

    微软之所以能够取得今天的成就,最大的成功之处就是预见了个人电脑在今后的世界将会大行其道。那时候的计算机都是些笨重的“大家伙”,一般都是用于工业、军事等,而微软却在那个时候开发出了用于个人计算机(PC)的操作系统。随着PC技术的日益成熟和发展,微软也越来越赚钱。比尔·益茨成为了世界首富,微软成为了世界500强企业!

    微软的成功说明了什么?远见!一定要有远见!

    有这样一个故事:小王和小李两人同时受雇于一家超市。起初大家都是一样的,从最低层干起。可是后来小王很快就受到了总经理的青睐,一再被提升,很快就升到了部门经理的职位,而小李还是在原地踏步。终于有一天,小李忍不住提出了辞职的要求,并且说总经理不提拔那些勤快的人,却提升那些不做事爱拍马屁的人。

    总经理很耐心地听着小李的话,他知道这个小伙子是个很勤快的人,工作也很吃苦,但是总是觉得他少了点什么东西。突然,他有了个好的想法:他让小李去看看集市上今天有什么卖的。不久后小李回来报告说:刚刚集市上只有一个农民拖了一车土豆在卖。

    总经理又问:那一车土豆大概多少斤?小李又跑出去,然后回来报告说:十袋。

    价格是多少?于是,小李又再次跑到了集市上……

    总经理望着气喘吁吁的小李说:你先休息一会儿,看看小王是如何做的。

    于是总经理对着叫过来的小王说了最开始要小李去干的事情。

    过了不久,小王从集市上回来了,汇报说到目前为止只有一个农民在卖土豆,有十袋,价格适中,质量很不错,他带回来了几个让经理看看。这个农民过一会儿还会将几袋西红柿出售,据他看,价格也合适,公司可以考虑进一些货。这种价格的西红柿总经理也许会要,所以同样带回来一些样品。而且,农民他也带过来了,正在外面等着回话。

    总经理望了脸红的小李一眼,说:让那个农民进来。

    同样的一件事情,不同的人却有不同的行为,导致不同的结局。小王由于比小李多想了几步,于是在工作上取得了更大成功。

    凯瑟琳·罗甘说过:远见告诉我们也许会得到什么东西,远见召唤我们去行动。心中有了一幅宏图,我们就将从一个成就走向另一个成就,把身边的物质条件作为跳板,跳向更高、更好、更令人快慰的境界。如此,我们就拥有了无可衡量的永恒价值。

    很早以前,人们就知道了远见对于做人、对于成功的重要性。据《圣经·箴言》第四章第十八节记载,大约三千年前就有人说过:没有远见,人们就会放肆。从中我们不难看出来远见的重大意义和价值。

    可是,我们又能够想到多远,想到第几步呢?

    如果我们有远见,我们做事就会有目标,因为我们知道做这件事有什么意义,我们为什么要做,我们做了之后会有什么样的后果。这样的话,我们就能够从努力奋斗之中获得成就感,获得乐趣!

    如果我们有远见,即使我们是在完成一件枯燥的事情也不会觉得辛苦和累,而是对此充满激情和动力;即使是最单调的事情也能够给予我们满足感。

    曾经有人问三个砌砖工人相同的问题:你在干什么?

    第一个工人回答的是:我在为了拿工资而工作;第二个人答道:我在砌砖;而第三个工人则热情洋溢地回答说:我在建一座教堂!同样的事情,只有第三个人的作为受到了远见的指引,从而干得有活力和动力。他看到了他为之工作的那个宏图——一座教堂!从而赋予了他工作的价值,也赋予了他自己的价值,他也才能够活出自己的意义!

    拥有远见,就能够预言未来。缺乏远见的人会被未来弄得惊惶失措,变化不定会让他们无所适从,随处飘荡。他们不知道等待他们的会是什么,也不知道自己会落到哪个角落。而那些放眼长远、视野开阔之人,加上自身的勤奋努力,将来则更有可能实现他们的目标。诚然,未来是没有办法保证的,但是有了理想和远见,成功的机率就会更高了。

    心怀远见且善于等待,可以发现很多成功致富的机会,有了机会就意味着你已经半个脚踏入“富翁”俱乐部的门槛了。

    不要强调眼前的状况有多么束手束脚,你的每一步计划都将在将来实施!将算盘打到计划实施的情境中去!任何对策都必须基于未来的演练!一切都在变化,一切都在发展,目标也应该随着时代而前进!

    □决策的致命陷阱

    导致决策失误的最大原因不在于资料的多少和讨论的方式,而在于思考。我们的思考路径中暗藏着惯用的捷径。这些捷径虽然有时可以加速决策,但也经常神不知鬼不觉地把我们引入决策的陷阱。

    1.先入为主

    土耳其的人口是3500万吗?你认为土耳其的人口是多少?不论答案是多少,研究显示,如果把第一个问题中的数字调高,大家回答的第二个问题的数字也会跟着提高。这就是先入为主的陷阱。

    骆驼牌香烟曾有一句吹遍全球的名言:“我宁愿为骆驼行一里路。”广告的本意是要指“骆驼”烟迷为了拥护此烟,宁愿走到鞋底见洞。画面是烟民在镜头前高跷二郎腿,皮鞋底的穿洞赫然显露。但这广告,一到泰国便出了大问题。

    美国的广告人想当然地认为,要引得泰国烟民抽“骆驼”,便要加地方色彩。于是派了摄影队,到曼谷一带为“骆驼人”拍摄穿着漏洞的皮鞋吸烟的照片。泰国大庙巨寺,建筑雄伟,烟民一见,必知乃是佛国风情。于是,天真的美国人便选了最驰名的神庙作为背景。

    谁知在泰国人的风俗里,认为脚底下乃最污秽之处,绝不可在人前如此脚底朝天。而佛庙,乃是最至尊圣地;在最驰名寺庙之前,高举洞穿之鞋底,大逆不道。于是广告一出,泰国人举国群情汹涌,“骆驼”迅速被迫卷席而归。

    先入为主使最初接收到的信息,对最后选择有超乎平常的作用。不论我们最初得到的信息是严谨的资料、同事的评语或无意间在报纸上瞄到的数字,都把我们的思考定在这最初的起点上,像船下锚被定住了一样,使我们很容易犯下美国广告人这样的低级错误。

    2.维持现状

    人们天生喜欢维持现状,总是试图寻找变化最小的决策。例如,当一个新产品推出的时候,它总在某一方面像一个早就存在的常见产品。第一辆汽车像没有马的马车;互联网络上“电子报”的编排看起来跟报纸也没什么两样。这些都显示人们有维持现状的心理倾向。

    在商业领域里,更严厉的惩罚是对因做事而导致的过失,而不是对不做事的懒惰。倾向于维持现状,是因为改变现状就要负责,就要承受可能随之而来的风险。要保护自己,最安全的方法就是躲在现状里,不要冒险。而且选择越多时,我们就越倾向维持现状,因为决策的压力太大。孔子在几千年前就告诫说:“生乎今之世,反古之道。如此者,灾及其身者也。”

    美国铁路两条铁轨之间的距离是多少?答案是4英尺又8.5英寸。为什么会恰巧是这么一个数字呢?是因为美国的铁路最早是由英国人修的,那英国人修的铁路又为什么是4英尺又8.5英寸?因为铁路最初是按有轨电车来设计的。那有轨电车的轨道为什么是4英尺又8.5英寸?因为最早设计轨道的英国人以前是设计马车的,而马车两轮间的距离就是4英尺又8.5英寸。那么马车的轮距为什么是这么宽?因为当时路上的辙迹的间距就是4英尺又8.5英寸,轮距不是这么宽就很容易损坏。那路上的辙迹为什么是这么宽?因为那些路是罗马军队铺就的,当时的战车轮距就是4英尺又8.5英寸。那么罗马战车轮距为什么是这么宽,谜底出来了,因为战车是按两匹战马并排的屁股的宽度来设计的,那时恰巧就是4英尺又8.5英寸。

    美国航天飞机的燃料箱两旁有两个火箭推进器,这些推进器是由一家名为THIOKOL的公司设在犹他州的工厂所提供的。如果可能的话,这家公司的工程师希望把这些推进器造的胖一点,这样容量就可以大一些。但是他们不可以,为什么?因为这些推进器造好之后要用火车从工厂运送到发射点,路上要通过一些隧道,而这些隧道的宽度只比火车轨道宽了一点,然而我们不要忘记火车轨道的宽度是由马的屁股的宽度所设定的。

    匪夷所思!今天世界上最先进的火箭推进器的设计,2000年前便由两匹马的屁股宽度所决定。这便是维持现状的结果。

    3.套牢成本

    这样的事常有发生:公司聘用了一位不胜任的员工,主管不但不设法解雇他,反而不断投资,试图提升的他的能力。让这位主管一错再错的原因就是落入经济学上“套牢成本”的陷阱。虽然理智上我们很清楚,过去的选择与现在的决策无关。但不论过去的决策是成功还是失败,都会在心理上困扰着我
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