例如汽车的发明就是革命性的。它的出现改变了人们从一个地方移动到另一个地方的方式也让很多的马匹失去了它们的原本得作用。而麦当娜（Maddonna），史密斯飞船（Aerosmith）或加斯布鲁克（Garth Brook）发行的新单曲虽然从音乐的角度来看有着最新最具创造性的创意并能给全世界上百万的音乐爱好者带来愉悦的享受，但它们并不能改变我们大多数人的生活方式。
每个创意都是有目的的。要使头脑风暴更加高效，一个绝妙的方法就是一开始就定义它的目的并标明它，这样你的目的就能更好的传达给别人。
几乎所有的创意都是用来：
解决问题
处理一个议题
克服障碍
让事情变得更好，产品更便宜，服务更方便或者更有趣
就算是一件艺术作品或是音乐作品也解决了某个在艺术家或是音乐人脑子中盘旋的问题。或许艺术作品就是用来发表一份声明或是传递一个概念（无论它们是多么的模糊）。
在商业世界当中，我们不断需要新的创意来研发新的产品和服务，改善原有的产品和服务，成功地把产品和服务销售出去，提高利润，降低成本，减少浪费以及提高生产效率。如果你是一个孩子的父母，你就不停的需要新的创意来保证你的孩子在家里不会觉得无聊，或者是孩子下一个生日聚会的主题。如果你是一个画家，就算你决定画日常的东西像是一个苹果，你也需要创意来在画布上表现你眼中的这个苹果。
一个创意要是好的或是要对某人某事产生正面的影响并不一定是革命性的。一个创意可以通过改进原有的创意或是基于原有的创意而产生，并成为原有创意的一个延伸。
第一章 下一个伟大的创意就在你的脑子里：头脑风暴的基础第5节：独创性创意
独创性的创意是在从来没有想象过的全新的事物基础上产生的。发明家常常会想出一些会在未来改变我们生活的创意，如新的产品，新的理论还有新的技术。
依你的观点，人类历史上哪些可以称得上是最绝妙的发明（基于独创性创意产生的）呢？现在花一点点的时间列出你的前十名榜单吧。
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根据你的个人背景以及你看待这个问题的方法，你的答案当中可能包括：药品，汽车，电脑，飞机，收音机，电视机，蒸汽机，晶体管，电或者是电话。
一个真正的原创性想法，要完全不同于任何人任何时候的想法是非常难的。大多数的创意，包括很多你列出的都是在原有想法上的改进。电视可以看作是一个完全独创的概念（通过空气传送图像和声音），但也有观点认为电视是对收音机的一种改进（它仅仅传送声音）。
第一章 下一个伟大的创意就在你的脑子里：头脑风暴的基础第6节：改进原有的创意
现在看看你列出来的那个榜单，你应该可以看出来某些重要的发明或是革新都是在某些概念或是产品的基础上做的改进，或者是为了解决某些具体的问题而出现的。你的创意并不会因为是基于另外的创意或是对另外创意的改进而变得不重要或是不可信。
在这本书当中我会一直要求你参加一些小的练习来提高你的创造性以及头脑风暴的技巧。你现在准备好试一下了么？到你的书桌上拿一个普通的回形针吧。
很明显回形针是一种用来固定少量纸张的常见办公用品。现在运用你的任何能力以及你现在已经拥有的头脑风暴的能力，列出回形针的另外五种用途。你不需要给自己设置时间限制，只需要坚持完成整个过程。
这个练习的规则如下：
你的点子不需要是实用的
没有所谓正确或是错误的解决方法
没有时间限制
任何方法都不是愚蠢的
在产生点子的时候你如何处理回形针都没有关系
我们在开始头脑风暴的时候首先就是应该定义问题所在。在这个情况下你手头有一个回形针，你需要想出五种点子来使用这个回形针。现在从另外的角度来看这个回形针，忘记它最常见最原始的用法。接下来无论你的点子多么的荒谬，多么的惊世骇俗，全部把它们写下来。记住，在头脑风暴当中没有“愚蠢”，“不合适”或是“坏”这些字眼。
除了固定少量的纸张之外，回形针还会有哪些用途呢？
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完成你的清单了么？这个练习花了多久完成？万一你完全没有头绪，下面是一些可能的答案：
回形针可以当钥匙链来穿钥匙。
可以用回形针当作钱夹从而代替钱包。
可以把很多的回形针连在一起做项链或是手链。
把回形针拉直，然后围成一个圆圈做戒指 。
把回形针拉直然后把它折成另外的形状，像是手杖的形状或是小雕塑，艺术品之类的。
把回形针拉直，当你的掌上PDA死机的时候可以用来按那个小小的重启按钮。
就算你现在不能想出五种用途，那也至少想出了一两种了吧。恭喜你！你刚刚完成了你第一次的头脑风暴。你刚才所做的就是改进别人的创意——发明回形针——在此基础上做了扩展。虽然你的点子并不具有革命性，你想出的新用途也不会改变回形针产业，但你至少向自己证明了你有进行头脑风暴产生新点子的基础技能。
第一章 下一个伟大的创意就在你的脑子里：头脑风暴的基础第7节：何谓“开拓新思路”
在美国的商业界这个词已经太常被使用以至于大多数人都不会去注意到它了。开拓新思路究竟意味着什么呢？而且这个假想的旧思路又是什么呢？把思想束缚在旧思路上又会有什么错呢？
“开拓新思路”这个词组对你意味着什么？稍微花一点时间想一想。从创造性思维和头脑风暴的角度来说，这个词组意味着我们平常的想法，我们看待事物的方法（我们的观点），以及我们做事的方法都是陈旧的，非独创性的，迂腐的。它们只是我们出于懒惰，方便或者没有别的更好的方法而采用的陈腐的方法。我们只是用一种陈旧的思路来看待问题，所以只能看到问题的一个方面。
只要简简单单的从陈旧的思路当中跳出来，我们的观点马上就改变了。我们可以用另外的方法来看待事物也能针对每天相同的问题和挑战采取不同的方法来处理。我们可以用全新的思维和经验来处理问题从而可以产生很多以前从来没有出现过的创意。而这一切仅仅是因为我们想要它们出现。我们可以通过用完全不同以往的方法看待或是考虑问题而产生全新的，创造性的，革新性的创意。
第一章 下一个伟大的创意就在你的脑子里：头脑风暴的基础第8节：完善创意来满足你的需要
有时候解决或处理一个问题并不需要产生一个新创意。很多时候在原有创意的基础上进行完善来达到自己具体的要求会比想一个全新的创意并实现它来得合适和方便。
举例来说如果你为一个财富500强企业工作，有通知说员工花在使用互联网做无谓事情的时间太多了，这个已经严重影响了工作效率。公司要你减少浪费在上网上面的时间提高工作效率。
经过评估自己工作期间使用互联网的时间和目的，你发现自己没有花任何的时间在网上进行娱乐或是做私人事情。你没有通过即时通信软件跟朋友聊天，没有用互联网计划自己下一个假期，更没有上网玩游戏。
使用网络不够高效是因为每天都需要清理邮箱当中的大量的垃圾邮件。你的收件箱里总有很多让人讨厌的广告邮件，连锁邮件，笑话或者是另外需要花费大量宝贵的时间阅读和回复的邮件。
那你能做什么可以达到公司的要求同时又不影响自己有效的使用互联网呢？一个方法就是让员工完全放弃上网（没有创意！）。经过思考和头脑风暴，你会产生让公司网络使用邮件过滤系统的想法。这种邮件过滤系统可以阻止90％的垃圾邮件。或者你可以要求大家工作期间不要发送连锁信件除非是跟工作相关的。这些新的想法可以解决这个问题同时还能让大家继续上网（做一些有益的事情）。结果是工作效率上去了，每个人都很满意。这只是通过完善一个原有的创意来更快更方便的达到自己想要结果的一个例子。
除非得到上司的许可，否则完善一个创意并不意味着你可以改变你需要遵从的规则。在一些合适的场合下，如果出来的结果是好的，而且对规则的改变无论对规则的制订者还是执行者来说都是可以接受的情况下，规则就是用来被打破的。
第一章 下一个伟大的创意就在你的脑子里：头脑风暴的基础第9节：是谁产生了这些伟大的创意
当你在脑子里回答这个问题的时候你可能想到的是爱因斯坦，爱迪生，比尔盖茨或是另外一些世界著名的发明家和革新性思考者。
而事实是这个世界上真正伟大的创意都出自像你一样的普通人。那些人不但有勇气表达自己的创意，从不同的角度进行思考，跟世界分享自己的创意而且还愿意付出努力来让人们接受他的创意，投入实践并最终真正成为现实。他们才会有最最绝妙的创意。
的确，发明家，科学家，科研人员，艺术家，作家和音乐家的工作是花大量的时间进行创造性思维。然而对于普通的人民大众来说，这项技能也可以成为日常生活的一个部分。你并不需要成为像爱因斯坦一样的天才，你也不需要做一个富有技巧的音乐家，艺术家或是作家来给你的个人生活或是职业生涯加上一点创造性思维和头脑风暴。
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