。这种情况只有在大规模生产厂家进入并占领市场后，才可能发生改变。
（2）环保与经济效益的矛盾。从原料上说木浆产品价格高、工艺简单倍受偏爱，但现在我国造纸业多用进口木浆，受目标市场价格约束，国内再生纸资源也未得到充分利用，所以改进工艺开发再生纸产品应是企业发展的趋势。
（3）生产能力增长迅速，而需求增加相对较慢。我国的卫生纸市场在迅速成长，从总量上来说需求是基本平衡的，但在部分地区已经出现供大于求的情况。市场上买三送一、买十送二的促销手段，在被厂家竞相使用后，正在失去效果。 生活用纸市场与我国正在成长的其他生活用品市场相似，由于需求不断增加引发投资的追逐，因此建议厂家在投资时应充分分析市场，切不可一拥而上。
据分析，我国生活用纸中高档卫生卷纸、从世界范围来看，厕纸和其它卫生纸产品用于多种用途是全球的一个发展趋势。预计下个世纪，亚太地区由于厨房用纸、餐面巾纸和妇女卫生巾等加工业产品增长，厕纸优势将减弱，柔软、强度及吸水性是普遍受重视的指标。
在品种上，中国国内目前已有些企业生产出系列纸巾、面巾及洗面奶、防晒霜的湿纸巾、驱蚊湿纸巾、妇女专用湿纸巾、药物卫生纸（巾）、司机用除油污湿纸巾、擦皮鞋纸、去厨房油污纸、电视屏幕擦拭纸、自行车擦拭纸、汽车擦拭纸；眼镜防雾纸、玻璃防雾纸等。随着人民生活水平的提高，大中城市居民普通使用面巾纸，代替布质手帕。在对广州市场调查中发现威牌香味面巾、维达纸巾最受欢迎。餐巾纸主要是饭店、宾馆、酒吧使用较多。医疗卫生用纸是用以部分代替药纱布和药棉用于医院的注射消毒、吸脓、敷伤口、做口罩、擦医疗器及手术衣、手术帽等等。它的质地柔软、洁白、吸水快、透气性能好，遇水不易烂、轻擦不掉毛、无毒、无刺激性、易热合、使用方便等特性，这类产品中国国内现仅有极少数厂生产，具有较好的市场发展前景。
中国是世界人口大国，也是生活卫生用纸的最大的消费市场，发展一次性消费用纸，在九十年代的今天更具有它的现实意义，因为社会物质生活的提高以及人们活动的高节奏化，使得获取和消费生活中的一次性的品种范围更为广泛，数量更为增多，作为纸制品的一次性消费用纸，在工业发达的国家增长得更快，各种用后即弃的纸制品的出现，极大地为人们提供了便利性，显示了一定的社会效益，是造纸工业很有发展的领域，随着中国改革开放政策的实施，人们生活水平迅速提高，对于这类一次性消费的卫生制品要求的迫切性越来越大，而使国内一次性消费的生活用纸制品的生产势头日益扩大，在增加产量的同时，还要不断提高质量及开发新品种，来满足消费者的需求。
S…20/22
概念之争
浅 谈 名 字 与 策 划
看到我的名字的人总在疑问，为什么用一个别人不认识的字做名字？有什么特殊含义吗？其实我也不想的，意义当然有其一定的意思，至于我为什么要用这么个名字，我还真一会半时的说不明白。但结果是，我们都很陌生，但你认识了我的名字也就认识我了，我想这也是名讳的一个功能吧。似乎我的名字是怪异的，但它不带半点商业行为的炒作嫌疑，在从事广告业前，我的名字就写在户口本上了。
随着人类文化水平的提高，商业交往的日益广泛，人们对名字的重视正在加强。无论个人、企业还是产品，其名字起的好，本身就会产生一种无形的魅力。的确，一个好的名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。一个佳名雅号能给您增添力量，给您暗示引导，给您自信，助您成功。如刘德华（誉满中华）、杨澜（扬起大波、有奋进精神）、张艺谋（做艺术，先要谋划）、保洁（保安、保持永远清洁）、安尔乐（安全、舒心和快乐）、护舒宝（亲肤护理之佳品）。
企业拥有一个好名字，产品获得一个好品牌，是世界公认的“无形”资产。闻名世界的索尼公司，利用“名气”这个聚宝盆，只用37美元/台买进上海产的收录机，贴上自己的商标，就可卖80多美元/台。世界饮料业的“大哥大”——“可口可乐”的商标，价值则高达30亿美元，占该公司财产总和的四分之三。若名字不好，结果就会截然不同。从前，兴化县有个名叫能柏材的人，他博学多能，并深通簿记、擅长理财，可公司、商号都不敢用他，原因在于此公的名字谐音是“能破财”。商人以发家聚富为唯一目的，对“能破财”的帐房先生是非常忌讳的，所以尽管此公腹有奇才，但名字起的不好，美志最终还是难以实现，抱恨终身。还有位商人叫全培光，虽然他很精通薄利多销、和气生财等生意经，但因名字的谐音“全赔光”而引起人们的各种联想和猜疑，从而影响了他的生意，最后愈来愈难维持，真的赔得一塌糊涂。在香港，曾爆发过一场“白兰地”（法国产）和“威士忌”（英国产）酒的销售大战。结果是“白兰地”售出四百万瓶，“威士忌”却只售出十万余瓶，只相当于“白兰地”的一个零头，论质量，“威士忌”并不比“白兰地”差，那为何“威士忌”一败涂地呢？经分析，问题就出在“威士忌”这个中文译名上，“威士忌”连威士都惧怕，谁还敢买？再看“白兰地”一个多么充满诗情画意、令人喜爱的名字啊！可见，名字不单纯是一个符号，在其背后有着思想的寓意、文化的背景、理想的存在，个人与企业实力的展示。
事业的成功虽不完全取决于名字的好坏，但名字无疑是影响事业发展的重要因素。
千金易得，好名难求。
何为好名？可以用八个字概括：新颖、典雅、含蓄、响亮。
新颖，就是卓尔不群、与众不同，唯我独有。
典雅，就是观之可敬、读之可亲、呼之可爱、品之可口。
含蓄，就是意境幽深，内涵丰富。
响亮，就是悦耳、顺口，引人注目。
好名重要，关键在策划。起名是一门新兴的艺术学科，是心理学、社会学、历史学、哲学、自然科学的综合精髓，是社会文明进步和文化水平提高的重要标志。好名源于匠心独运，而非泛泛宣传。作为职业起名专家，要深通地理、文学、美术、政治、经济、外文、易理，甚至俚语和俏皮话。否则很难策划出一个好名字。声宝公司曾献出一百万广征天下好手的“神来一笔”替企业起名，足以说明好名的重要性和策划的难度，经多年潜心学习、研究、修悟，我认为：企业产品的名字策划要根据行业特点、产品性能和用途，注重创意性、独特性、艺术性、区域性和国际性，要融入汉字原理和美学原理；人名策划还要注意姓氏、性别、美学、德操、形象、心理、生肖、社交、字音、字义、字型等诸多方面。综合分析，适当定位，才能酝酿出一个别具一格、易于识别、易于传播，利于个人、企业、产品发展的好名字，以文化为底蕴，创名牌效应。
国家经济的发展，带动了文化的繁荣，文化的繁荣又给经济发展注入了新的活力。名字与策划意在弘扬民族文化，传播名称艺术，净化语言环境，创立名牌名品。
S…23/25
形象意识决定出路（包装与市场）
一直以来，从事形象设计十余年，总觉得技艺该是不凡。但一觉醒来却发现身边的东西全变了，你才知道这是一个形象化了的年代，形象的展示与创意永无有终点可言，没有经验可言，有的只是不停的否定自己，从头再来，不断的发掘、接受和创新……包装设计是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术科学。它不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成为一种强有力的营销工具。
包装设计的概念
从字面上讲，“包装”一词是并列结构，“包”即包裹，“装”即装饰，意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角度上讲，“包”是用一定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损，方便运输，这是实用科学的范畴，是属于物质的概念；“装”指事物的修饰点缀。这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这是美学范畴，是属于文化的概念。单纯的讲“包装”是将这两种概念合理有效地融为一体。
包装设计中的功能性永远是第一位的，无论设计怎样的造型都应赋予它简洁的原则，符合人体工学的结构，构成一种对产品安全，对使用者方便的包装。
有时设计者会一味追求新颖的材料和新奇的造型，从而忘记包装的基本要求，安全可靠性和方便性，这是设计中的一大忌。在化工、医疗机械、电子科技等产品包装中，这一点尤为重要。
包装设计的内涵
包装设计在满足产品的基本要求之后，我们应更多考虑的是设计中的内涵部分。如果说包装设计的概念是无服饰艺术包裹、修饰的人体，包装设计的表现形式是人的衣着装束的话，那么，包装设计的内涵就是这个人的精神文化思想。一个人的装束能反映他的思想和修养层面，包装设计也能反映出产品、品牌、企业等不同的内涵。
首先，我们要找到产品的个性特点，同一年龄层次的人有着不同的性格特征，产品也是一样。同类型的产品也有其自身的特征。比较同类产品找出异同点，针对目标市场划分消费阶层，给产品进行准确的定位，符合产品鲜明个性，这些是包装的第一个切入点。以快可立品牌里的“搂搂抱抱”产品为例，它定位在活泼、开朗、喜欢追求的青年一族。针对这一消费层心理，从设计的原素上取自青年人具有代表性的服饰牛仔裤，色彩上则运用了黄、蓝对比，风格简洁。产品一投放市场就受到广大青年人的欢迎，近来又成为情人节的新宠之一。这是其鲜明的个性特征所决定的。
其次，在给产品赋予人性化的个性特征之后，包装设计还要反映商品品牌内涵。“搂搂抱抱”在得到广大青年人认可的同时，快可立这一品牌也随“搂搂抱抱”销量的上升而深入人心，在青年人的意识行为中流传开来，代表年轻、活力、轻松、甜蜜的品牌形象也得以确立。
再次，包装也是企业文化形象的积累和反映。
包装为产品而设计，产品出自于企业，包装设计无疑也折射出企业的文化形象。比如：可口可乐的包装设计不但赋予的产品品牌内涵，更是可口可乐企业文化积累的一种反映。那种朝气蓬勃、热情似火的企业精神已渗透世界各地，每当可口可乐的包装出现时，人们总会感受得到可口可乐公司那固有的文化精髓。
最后，包装设计也体现出一定的地域民族文化。
这一点在食品业包装设计中体现的尤为突出。例如：茶叶的包装，西方人只是将茶作为一种单纯饮料来理
解，而东方人则把茶注入了更多的文化底蕴，从而形成了东方特有的“茶文化”，自然东西方的茶叶包装的风格上也就不同。又如酒类包装，西方人对酒的理解趋向于权力的象征，赋予它高贵、奢华的形象，包装也多采用华丽的造型和色彩，即使平民化的啤酒，在包装设计风格中也能看出追求强悍力量的一面