了大量的费用，三个大学生也因此获得一笔可观的报酬。这件事启发了三位
大学生的灵感。之后，他们开创了一种社会急需而又挣钱的行业，世界第一
家航空快速公司就这样出现了，这一事业发展到今天，已遍布全球，它与航
空公司合作，形成了一个灵敏的网络系统。
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邮购业的由来
美国乡下的一个小火车站，有个叫查米的年轻工作人员。有一次他经办
邮包，里面有一批手表，所填价钱比当地卖的便宜很多。于是他灵机一动：
“对啦！我应该想出一个不要店铺，可让大家方便的生意。”
邮寄手表成功。他想出了先寄商品目录给客户、客户不必来店也能安心
买东西的方法。他雇了两位职员，设立了查米通信贩卖公司。不到两年的时
间，就成为有35个员工的公司了。
不久之后，通信贩卖业就似雨后春笋般出现。不仅是美国国内，世界各
国也随之跟进。
现在，有50余年历史的该公司的业绩相当出色。
在美国，专做邮购的公司已有2000多家。一年间接的邮购销售额大约是
20多亿美元。且销售额逐年激增，有逐渐吞噬小卖店的趋势。
邮购生意是迎合这个新时代的新生意。
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超级市场的由来
超级市场在英语中是“大型的自助式贩卖的综合市场”的简称。超级市
场始建于美国的洛杉矾。至今，第一家超级市场已有50多年历史了。
据说，本世纪40年代美国伊利诺斯州赫林区一位叫麦克·克伦的商店经
理想出一个用“自助式”出售商品的办法。他改装了一间废弃的车库，四处
收集各类货物，然后分类放在货贺上或货箱里，让顾客随意挑选。这就是当
时的“超级市场”。开张后，由于货物齐备，价格低廉，选购方便，节约时
间，深受顾客的欢迎，生意也十分兴隆。由于超级市场具有方便选购、价格
低廉等特点，因而受到了广大消费者，尤其是家庭主妇和中、下层市民普遍
欢迎，很快风靡全球。
目前，全世界约有50万家超级市场。超级市场具有的经营特点是：
（1）超级市场最重要的特色是自助服务取货，从而达到方便和刺激购买
的目的。
（2）由于不用售货员，不是著名商标的商品甚难售出，只有全国著名厂
家的商品才能在超级市场中畅游。
（3）低价格竞争是超级市场中重要的促销手段，它的价格一般比普通商
店低10％—50％左右。
（4）经常保持大量存货，往往较一般的食品店的存货多出几倍。
（5）由于超级市场注意包装技术，食品易于储藏，消费者每次购买的数
量较大，一般每星期购买1—2次。
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自动售货机的由来
自动售货机是一种由顾客投入货币，然后自行付货的机器。自动售货机
源于希腊。
公元纪元时，希腊科学家希罗为教堂发放圣水，设制了一个圣水壶。任
何人只要投入一枚5德拉克玛的硬币，壶嘴中便会吐出一定量的圣水。当时
的善男信女无不为这神壶如此灵验而目瞪口呆，认为是神灵在显现，向它的
儿女收现钱。希罗发明了这个神壶，实际上就是一架自动售货机。神壶中有
一具杠杆。杠杆的一头连接着出水口的塞子，另一头正好对准钱币投入孔。
硬币从孔中落下来，打在杠杆这一头，杠杆失去平衡，这头朝下降，那头朝
上翘，就拔出出水口的塞子，圣水便向外流。当硬币沿着下降的那头跌入壶
中，加在杠杆这头上的重量没有了，杠杆恢复平衡，朝上翘的那头也跟着落
下来，塞子又把出水口塞住。
今天各种各样的自动售货机，其原理都是受到了圣水壶的影响。
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“雅马哈”的由来
“雅马哈”是日本产摩托车的牌名。但“雅马哈”是译音，而不是字译。
我国和日本都使用汉字。因此，日本的人名、地名和商标都是以日文直译。
例如：田中、东京、松下这些在日本也是同一写法，不同的只是读法不同，
这和其他外国文字正相反。由于日本是商品出口大国，所以它的产品大都以
英文做商标。而英文的读音也是日文的读音。例如：“雅马哈”是日文的“山
叶”的意思。所以，“雅马哈”就是山叶牌。它的英文是“YAMAHA”。
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“柯达”商标的由来
1888年，“柯达”这个名字首先在美国工商管理部门进行了注册登记。
从此，“柯达”这个商标就一直印在伊斯曼柯达公司的产品上，不但成为法
定的而且成为具有声望的商标。
美国伊斯曼公司的缔造者乔治·伊斯曼当年曾说，如果有人认为“Kodak”
（柯达）是外国字的，那完全是谬说，“柯达”地地道道产生在美国。1906
年，伊斯曼又说，“柯达”这名字纯粹是几个字母组合。1920年，他在《系
统杂志》中声明：我喜欢K这个字母，它表示一种事物的突出部分和尖端。
我用5个字母组成一个词，前后都用K，中间任选其他3个字母，最后拼合
的结果是Kodak。他认为，“柯达”字母少，不易拼错，具有生气和个性等
特点。毫无疑问，一种商标决不仅仅是来自字典中的某个单词，应该有所创
造。
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“Sony”（索尼）名称的由来
1953年，日本索尼公司创始人盛田昭夫第一次出国时，就察觉到他们公
司的全名“东京通信工业公司”（1958年正式改名索尼公司）放在产品上不
大好看，读起来像绕口令。他在去美国视察时，发现根本没有人知道怎么发
音。为此，盛田昭夫考虑，应该想出一个独特的品牌名称，让别人一眼就认
出他们的产品。
盛田昭夫和井深大 （现任索尼公司名誉董事长）研究很久，决定只要一
个简短的四五个字母的名字，不要另外设计商标，因为大部分消费者记不住
设计不佳的商标，所以，名字就是商标。新名字必须让全世界每个人都能认
出来，让操不同语言的人都能读出来。
盛田昭夫和井深大常常一起翻字典，希望能找一个读起来顺口、响亮的
名字。有一天，他们翻到一个拉丁字Sonus，意为“声音”，听起来很有音
感，刚好同该公司从事的行业关系密切，于是他们开始在这个字上打转。当
时，日本已使用许多外来的英语，很多人叫可爱的小男孩Sonuy。跟这个拉
丁字相关的其他字，不管是Sonuy或者Sunuy（阳光普照），都有乐观、光
明、积极的含义，这点非常符合他们的自我形象。美中不足的是，Sonny读
起来与日本字“输钱”谐音，有些“触霉头”。后来盛田昭夫灵机一动，去
掉一个“n”，拼成“Sony”。这就是Sony的由来。
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《资本论》的由来
《资本论》是无产阶级伟大导师马克思的最重要的著作。马克思在大学
读书时，研究的是法律、历史和哲学。毕业后在 《莱茵日报》当编辑，这种
工作需要对当时的社会经济问题发表意见，于是他发奋攻读政治经济学。从
1844年开始，他博览群书，埋头攻读。1848年他流亡到伦敦，仍旧每天从早
到晚坐在大英博物馆的图书馆阅读、写作，晚上回家还要挑灯夜战。他常说：
“我为工人阶级大声疾呼争取8小时工作制，而我自己则每日工作16小时”。
1867年4月17日《资本论》第一卷终于问世了。在以后的15年里，马
克思还是夜以继日地为《资本论》绞尽脑汁，精雕细刻，力求把它熔铸成为
“艺术的整体”，直至1883年3月14日当恩格斯走进他的书房发现他已安
详地坐在写字台前与世长辞时，他的面前还放着 《资本论》第三卷的手稿。
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“剩余价值’”一词的由来
剩余价值即由工人剩余劳动创造的完全被资本家所占有的那部分价值，
剩余价值学说是马克思经济理论的基石。马克思是从研究商品开始发现剩余
价值的。经过长期的研究，马克思发现，在资本主义社会，一切都成了商品，
被剥夺了生产资料的工人为了生存，只能把自己的劳动力当作商品出卖给资
本家。资本家把他购买的劳动力用于劳动过程，同时也是创造价值的过程，
在资本主义企业中，劳动是分为必要劳动时间和剩余劳动时间两部分。雇佣
工人的劳动分为必要劳动和剩余劳动。工人在必要劳动时间生产自己劳动的
价值 （工资），在剩余劳动时间创造剩余价值（利润），这就是由雇佣工人
的剩余劳动所创造而被资本家无偿占有的价值，即剩余价值的生产秘密所
在。马克思首次阐明了利润、利息和地租是剩余价值的转变形态，并指出：
“生产剩余价值，赚钱发财，是这个生产方式的绝对规律”。马克思这一伟
大发现，为无产阶级的解放斗争提供了强有力的武器。
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“经济机制”一词的由来
经济机制指社会经济赖以运转的一切方法、手段、环节的总和。“机制”
一词为拉丁文Mechanismus（来自希腊文Mechane〈机器〉）的意译。原指机
器的构造和工作原理，后生物学和医学通过类比借用此词，指生物有机体内
各个器官互相配合发挥作用的过程的方式。由于整个国民经济是各个组成部
分的有机结合，也须动用各种经济手段和方式才能运行，因此机制这一概念
又被经济学借用，称为经济机制。
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贸易保护主义的由来
贸易保护主义是指国家采取各种限制进口的措施，在国内市场上保护本
国商品；同时，对本国出口商品给予优惠补贴以鼓励打进国际市场。贸易保
护主义由来已久，早在资本主义萌芽阶段，资产阶级就要求保护幼稚的工业。
它的理论基础是重商主义学说，即发展对外贸易，少买多卖，力求增加贸易
顺差。在资本主义竞争时期，工业水平较高的国家，如英国采取自由贸易政
策；工业水平较低的国家，如当时的美国，则采取贸易保护政策。
这种政策不利于发展国际贸易，并直接损害经济力量较弱的国家。为此，
1947年参加联合国经社理事会国际贸易组织筹委会的国家订立了“关税及贸
易总协定”。缔约国同美国�
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