科幻纵览- 第89节

需要大书特书的是，由于科幻文学本身的边缘地位，这些翻译家在科幻方面的翻译工作，几乎不能计入本人工作成绩，不能用来申报职称之用，他们持之以恒以翻译外国科幻经典，完全是出于爱好和热情。

1991年，由文化部少儿司，中国科普作协少儿委员会和二十家出版社、刊物联合颁发了“星座奖”，这也是中国大陆内惟一举办过的全国性科幻艺术专业奖项。后因故停办。1986年，当时仅存的两家专业科幻杂志《智慧树》和《科学文艺》为了刺激科幻创作的回升，合办了“银河奖”。仅运作了第一期后，《智慧树》便停刊了，改为由《科学文艺》（即后来的《科幻世界》）一家承办。自1991年开始，银河奖成为年度奖。如今，银河奖评选范围是前一年《科幻世界》杂志上发表的作品，在中国科幻界有相当影响力。在那个寂寞的时代里，这两个奖的颁行，多少延续将科幻在人们期望中延续下去。

第三卷：中国科幻文学史　第六章：《科幻世界》传奇（2）

第二节：市场先锋

九十年代后，中国科幻再次复兴，与《科幻世界》杂志社的长期努力是分不开的。从八十年代中期开始，《科幻小说报》、《科幻海洋》和《智慧树》相继停刊，《科学时代》改名为《家庭生活指南》，并彻底改变了刊物方向。中国大陆科幻园地只剩下了隶属于四川省科协的《科学文艺》一家。《科学文艺》于一九七九年创刊。初为丛刊，后为双月刊。94年以后改为月刊。

1984年开始，该刊被主管部门要求自负盈亏，杂志发行量逐渐下降，最低只有几千册。仅以制作图书等方式补贴办刊成本才得以生存下来。（本人曾听到央视一位记者说，八十年代末，该刊有一期只发行了七百册，他是其中的一个读者。因无资料佐证，无法核实。）

后来，杂志社经内部民主选举，杨潇成为该杂志社负责人。《科幻世界》能将中国科幻的旗帜坚持至今，与杨潇本人的个人努力分不开。她以坚定信念和个人魅力带动员工，在极其艰难的情况下，维系着中国科幻文学最后一块阵地。为探索市场之路，《科幻文艺》曾于1988改名为《奇谈》，想走通俗科幻文学的路子，后发现不成功，最终改为《科幻世界》，将读者定位于青少年，并一举赢得市场。

《科幻世界》从一九九三年开始赢利，发行量迅速上升到二十万册，最高曾经于九九年，到达四十万册，现在正刊发行量在三十万份左右。还有《科幻世界画刊》、《科幻世界增刊》《惊奇档案》等科幻产品问世。加上所有这些周边产品，该杂志社年营业额突破两千万。长期占居世界发行量最大科幻刊物的地位（经常发表科幻小说的美国刊物《包罗万象》发行一百万册，但并非专业科幻刊物。）同时也被评为全国百强期刊。

“1997、1998年之交，在中国文学的天空上升起了一颗耀眼的新星。”《文学编辑四十年》何启治，人民文学出版社2001年五月出版。被著名编辑何启治如此称道的这颗新星，就是获得第五届茅盾文学奖的长篇小说《尘埃落定》。而1997年、1998年之交这段时间，正是它的作者，藏族作家阿来刚刚进入《科幻世界》杂志社的日子。当时，长期从事主流文学创作的阿来对科幻文学并不熟悉，他曾经在《科幻世界画刊》作编辑、兼从事脚本创作。后以“策划总监”身份进入《科幻世界》编辑部。阿来大量阅读科技与科普书刊，完善自己的知识结构，发掘科幻文学的魅力，探讨它和主流文学之间的关系。从九九年开始，阿来在《科幻世界》上开设“科学故事”专栏，介绍当代科技发展的最新动态。在被戏称为“中国最大科肓群体”的主流文学作家里，此举极其罕见。如今，阿来接任《科幻世界》主编一职。在他的主持下，《科幻世界》在艺术上更为专业化，对科幻作品艺术价值的要求越来越高。

如今，《科幻世界》杂志在市场上的成功有目共睹。笔者每遇主流文学刊物的编辑，提到《科幻世界》几十万份的发行量，总会引来惊羡之声。但却从未有人对它的成功作过深入地分析。出版界、科幻界许多人想复制这份成功，创办了一份又一份科幻刊物，到现在也从有人办到过。这说明，他们只是看到一些表面现象。以笔者所见，《科幻世界》的成功有以下几个原因：

首先是在中国书刊市场份额上，整个九十年代，书的比例大大下降，刊的比例急剧提升。而《科幻世界》抓住了这一历史机遇。《科幻世界》杂志本身也在作科幻图书，十年下来，它与各出版社合作出书几乎有百余种。其中既有中国一线科幻作家的作品，也有国外科幻名家的译作。但直到2004年长篇科幻小说《天意》之前，几乎没有一本书超越万册大关。这充分说明，即使同在科幻这个类型市场里，即使由同一个企业在运作，杂志的兴旺和图书的衰弱也泾渭分明。

其次，整个九十年代，是“二渠道”兴起，“一渠道”衰弱的十年。所谓“一渠道”，就是国营新华书店和邮局这两个渠道。二渠道就是指民间书刊发行商。几乎所有垄断性国企的蔽病，“一渠道”都存在。对杂志社而言，邮局在九十年代之前都是他们唯一的发行渠道，折扣低，效率差，官商作风严重。最大的问题是杂志销售与个人收益无关，使得邮局发行人员没有热情推销这些刊物。

《科幻世界》的相当一部分读者都有这个印象：自己从邮局订阅这本杂志，到货时间要比在报亭里买慢得多。许多时候，订刊者发现其他人已经买了新刊，自己又想看，又怕订阅的杂志到了浪费，心情矛盾重重。笔者当年曾经作为书刊零售商，从《科幻世界》在天津的发行商那里批发过这本杂志。亲身体验过这些民营书商的积极性。那位发行商从数百册开始，几年之间将《科幻世界》在天津的发行量提高到数千册。一、二渠道之间的区别，从这些小例子上便可以看出来。

而在整个九十年代，各杂志社便与邮局斗智斗法，争取自己的有利地位，希望通过二渠道拥拥有更多的份额。期间产生过许多不与外人知晓的秘密。但最终结果是令期刊完成了大洗牌。好多七八十年代红极一时的刊物，现在或者寿终正寝，或者勉强维持。除了刊物本身的定位外，在一、二渠道间的过渡不利，是一个重要的，不为读者熟知的原因。凡是眼下在市场上大行其道的杂志，几乎都是当年和一渠道“斗法”的胜利者。而那些市场上已经见不到踪影，只存在于邮局订阅名录上的刊物，几乎都是当年的失败者。这是出版界公认的秘密。《科幻世界》上出现过的主力作者，几乎没有人不在其它地方发表过作品。但那些作品就和它们发表于其上的杂志一样，泥牛入海，没有反响。这充分说明，创作水平、作品风格早已不是一家刊物成败的关键了。

当然，2000年左右，“一渠道”也开始引入竞争机制。一些省级的新华书店或邮局发行部自主经营，多少有了一些积极性。但这已经是几十家大型杂志立足市场后的锦上添花了。而《科幻世界》早已从这场斗争中胜出。

第三，“大陆唯一的一家专门刊登成人科幻小说的杂志《科幻世界》，从1993年起已经改为面向中学生的刊物。《台湾科幻小说大全》前言，福建少儿出版社1993年出版。”这是该杂志作的最重要的定位变化。他们从当时的读者来信中，发现中学生已经成了该刊的主要读者，于是放弃了高端作品，专攻中学生市场。当然，为了保证在大学低年级学生中还有一定市场份额，保证以前的读者能够凭惯性购买一段时间，该杂志社也从未想过要将其命名为《中学生科幻世界》，或者类似的明确名称。

而恰恰也是在九十年代，国内图书市场开始下移，青少年成为消费主力。《科幻世界》与这个大潮不谋而合。而争夺青少年市场，绝不仅仅在于把版式设计得花俏一些，将文字搞得短简一些，以适应青少年阅读能力的不足。出版商更要要瞄准青少年的反叛心理。青少年不同于儿童，他们渴求与成人平起平坐，却没有相应的竞争力，于是，各种高扬反叛心理，或者许诺提供某种成功捷径的文学作品大行其道。有的书商们在征稿时，就点明要“写坏小孩的作品”。把“反叛”制造成为消费卖点。当然，为了保证过审查关，这些作品还必须加上某些光明面，进行平衡。这种走钢丝的技巧，实非圈外人能体会到的。

单就刊物而言，国内与《科幻世界》同样致力于青少年市场，并取得过成功的，还有《童话大王》、《今古传奇武侠版》等等。它们都从自己的角度强调某种特定含义的反叛。而《科幻世界》所强调的，便是“想象力比知识更重要”。这句源于爱因斯坦的话，被《科幻世界》杂志社奉为法则。它的许多宣传内容都包含着这个核心。在这类宣传中，“想象力”被隐蔽地更换为“科幻”，“知识”则被更换为“教材与课程”。于是，便直接命中了那些被埋在作业堆中的青少年的逆反心理。很大程度上，《科幻世界》是他们于枯燥乏味的学校生活中的一点精神寄托，在某些科幻迷身上，甚至燃烧起宗教般的皈依感。其价值很难完全用科幻艺术本身来说明。

如果从九四年《科幻世界》改版成月刊开始计算。截止到2004年，十年间，《科幻世界》的累计营业额早已超过亿元。它在四川省是首屈一指的刊物，在全国期刊市场也属于前列。大小城市任何一个报亭都能寻到它的踪影。《科幻世界》三十万份的期发行量是几十家主流刊物合在一起才能达到的。这家杂志社单枪独马地开创了中国科幻市场，并将其推过了“儿童期”，可谓中国科幻市场的保姆。现在，这个市场已经能够自行成长，进入了“青春期”。至于说《科幻世界》如今在这个大市场中仍然享有垄断性质的利润，这只是它作为开创者的红利而已。

《科幻世界》还培养了整整一代中国科幻读者。作为杂志，它不仅是发表小说的地方，还是一个“准媒体”。它介绍了一定数量的科幻基础知识，宣传了科幻作为一种文化的某些内涵。由它培养起的这些读者中，最早的一批人已经迈上工作岗位。其中更有一些人任职编辑、记者等文化传播领域。他们编辑科幻小说、报导科幻新闻，为中国科幻“可持续发展”作出直接贡献。

当然，《科幻世界》的问题也和它的贡献一样突然。该杂志领导层将中国科幻市场视同己出，坚决不与任何后来进入者合作。排斥所有试图一起开发这个市场的其它出版商。这种作法使得中国科幻界一分为二：将《科幻世界》与在它快速发展之前的中国科幻传统，以及同时代在它之外的中国科幻其它部分割裂开来。

作为一家拥有垄断地位的杂志，《科幻世界》对读者欣赏方式有极大的塑造作用。而杂志本身由于篇幅的原因，又不可能容纳各种风格的作品。这也使得当今中国科幻在艺术风格上过于单调。读者偏重于快餐式的科幻，营养极不均衡。而那些在《科幻世界》杂志上取得成功的作者，也往往被束缚在这种风格里，慢慢失去自己的艺术个性。他们中的一些人到后来已经认识到了这个