、皆与古帝王同名，德宗恶之，命与外官，故皆不显。”
历史上这些人名禁忌，发展到了人今天，大部分都已废除。古代帝王名的讳再也不用避了。与你的上司的名用相同字或相同名，也不以为怪。以国名、山川、器帛、畜牲为其名者，随处可见。但有些禁忌人们现在尚不遵守，如命名时不用与父母相同的字和相同、相近的音，不以官职为名等，但也并不是绝对的
第五章 公司，商店铺怎样取名
某市一家商店，取名为“妇女用品商店”，其店堂营业面积不大，商品的种类和质量也一般，却占了店名的便宜。其营业额竟不下于干那些大商场，因为它名为“妇女用品商店”，该市的妇女因其名而常常光顾，每日里人流不断。
一个公司或店铺有一个名字，这是它的一个招牌，对于它的客户来说，人们总是先看招牌，然而才决定是否有必要与它商谈业务，购买它商品。
当一个公司或店铺在外开展业务活动推销产品时，客户们通常对它并没有很多的了解，没有多少人知道它的总经理或老板是谁，它的资本多少，经营规模有多大，在这种情况下，最初的业务联系的建立，在很大的程度上的就与它名字有关了。一位城区计经委的干部对著者谈到，外地许多企业在与他们的城区所属企业联系业时，总是先看“牌子”，牌子越大越响的，越容易成交。
某市有一家塑料厂，原名XX市塑料四厂，“对外开展业务时，一直被人小看，不熟悉的客户总是把它排在塑料一厂、二厂之后，而实际上，该厂的生产能力远在一厂、二厂之上。后来，该厂改名为“运昌塑料厂”，不再有“老四”含义，业务情况大有改变，订货单源源而来。
企业，商号的名字有如下几种结构类型：
地名＋产品名＋类属词
一、所谓“类属词”，是指“厂”、“公司”、“店”、“行”等词，它表示“这个实际是一个工商实体，而不是别的什么单位。”
属于这种结构类型的如：
上海墨水厂 洛阳拖拉机厂 海南饮料食品有限公司 广东新会糖饼厂
象“上海”、“洛阳”、“海南”、“广东新会”，这都是地名：“墨水”、“拖拉机”、“饮料食品”、“糖饼”，这都是产品名：“厂”、“有限公司”则是表明工商实体的类属词。地名＋行业名＋类属词
属于这种结构类型的如：
益阳制药厂 长沙毛纺厂 西安电影制片厂 广州汽车制造厂
“制药”、“毛纺”、“电影制片”、“汽车制造”，这都是行业名。虚词＋产品名＋类属词 这种类型比较多见，如：
九州水饺店 南洋书局 达利食品店 千里皮鞋厂
“虚词”是与“实词”相对而言的，象“九州”、“南洋”、“达利”、“千里”等都不是实词，既不是地名，也不是人名，所以是虚词，有的企业取“南方”、“东方”、“严洲”之类，看起来似乎是地名，其实也是虚词。
虚词＋行业名＋类属词 这也是常见一种类型，如：
宏发贸易公司 美波理发店 江东印刷厂 华南汽车修理 “贸易”、“理发”、“印刷”=、 “汽车修理”，这都是行业有。
地名＋虚词＋产品名＋类属词，如：
上海华通开关厂 长沙中意电冰箱厂 广东神州燃气具联合实业 杭州娃哈哈营养食品厂
以“广东神州燃气具联合实业公司”为例，“广东”是地名，“神州”“燃气具”是产品名，“联合实业公司”是类属词。
地名十虚词十行业名十类属词，如：，
深圳南方制药厂 长沙文华印刷厂 深圳华发电子股份有限公司 上海东海制鞋厂
另外还有在前面加上产权名称的结构类型，如：．
国营江南机械厂 地方国营XXXX厂 中外合资福建XX有限象“国营”、“地方国营”、“中外合资”，这都是表明产权归属名称上述这些结构类型可图示如下：
地名产品名
产权名｛ 类属词
虚词行业名
下面我们分别来谈产权名、地名、虚词、产品名、行业名以及类属词的选择技巧。
一、产权名
表示产权归属，热和一个企业，店铺都有产权归属问题，即它总是属于某人或某个人或某个法人的，那么，是否每一个企业，店铺取名，都有必要将产品名标出呢？这不一定，从目前公众的心理来看，外资或合资企业的财力，技术品质量和服务比国内企业要好，国营业信誉比集体企业要好，而集体企业又比个体私营企业要好，中央国营企业比地方国营企业产品质量和信誉要好，由于存在着公众评价上的差别，所以人们在取名上一般都是“标高不标低”，象外资企业合资企业，那是一定要标出“外资”、“中资合资”之类字样的，而个体，集体企业，则通过常是“省略”了产权名，大概没有哪一家个体企业会自愿标出它“个体”性质。三、地名
表示企业所在地，一个企业在取名上是否有必要标出地名，这取决于该地名在公众心目中的估价，一般来说。人们对发达地区，富裕地区比较向往，而对落后，贫困地区较为冷落，因而，对一个发达地区企业来说，它打出这地区的“牌子”，能够获得超出企业经营业绩的收益，而对一个不发达地区的企业来说，即便它的产品或服务都是上乘的，但它若标明自己是落后地区的，则它的收益必然要打折扣，这一点不难理解，一家标明“美国”、“日本”或“香港”、“台湾”的企业，无疑要比那些标明中国大陆某个地名企业更被人看重，而就中国大陆来说，上海厂家，广东厂家生产的产品，就比内地许多厂家生产的产品更受欢迎．按公众的“势利眼”，人们对深圳厂家，上海厂家刮目相看，而对甘肃、贵州等厂家则不屑一顾。当然，一般来说，发达地区的企业比落后地区企业，技术力量，生产能力，产品质量等都要高一些，但是，这并不是绝对的，只能说是平均水平高一些，具体到单个企业的比较，则不尽然。
然而公众却不会，也没有那么多精力，去作这个企业的分析对比，他们只会笼统看问题，他们是按经验归纳来判断的。
经验表明，那些标明“深圳”、“上海”厂名的产品，往往是“不径而走”，而那些标明内在某个县甚至乡镇厂名的产品，却任你如何作广告宣传，也难打开销售市场。
所以，一些落后地区的企业家认识到了这一点，他们不怕花很高代价去“买名”，与发达地区的企业建立联营。然后便可以“名正言顺”打出发达地区的“牌子”了。
地名还有一个大与小问题，人们一般都看重大地方，渺视小地方，在人们看来，一个冠以“中国X XX
X公司”的企业，比冠以“山东XXXX司”的企业，更有实力，一个名为“ X X省X X X X厂”的企业，比名为“X
X县XXXX厂”企业，更值得信赖。
所以，一些精明的企业家喜欢打“大牌子”，不能打“中国”的牌子，也争取能冠以省名，不能冠省名，也争取冠市名。
四、虚词
为设合公众尊尚大事物的心理，有在虚词上做文章的，如使用“华夏”、“九州”、“北方”、“南方”“东方”、“东北”、“西北”、“华中”、“中南”、“华南”、“西南”、“中原”、“湖广”、“江南”、“江东”、“江北”、“东亚”、“亚洲”、“远东”等地理名称作虚词，以给人“大”的印象。
另有一种以雄伟、高大、宽阔事物作名称的，如“太平洋”、“南洋”、“南海”、“东海”、“黄海”、“长城”、“长江”、“黄河”、“珠江”、“泰山”、“中岳”、．“黄山”、“南岳”、“秦岭”、“南岭”等，目的也是为了充“大”。
除了以大事物作虚词之外，还有一种根据产品和行来性质取虚词的做法。
制鞋行业取名：“远足”、“千里”、“百达”。
运输行业取名：“达远”、“四海”、“广通”。
钟表店取名： “求精”、“益精”、“林工”、“金钟”。
理发店取名： “美矫”、“青春”、“英姿”、“潇洒”。
冷饮店取名： “雪城”、“冰宫”、“寒园”。
书店取名： “新知”、“益智”、“文运”、“博士”、“树人”。
也有以以营宗皆取名的，如“如意”、“乐众”、“迎宾”、“广信”。
有以盈利愿望取名的，如“华发”、“好运来”、“金利”、“茂盛”、“四海”、“三江”、“金运”。
还有以著名城市作为虚词的，如“苏黎士”、“小香港”、“巴黎”、“伦敦”、“北京”、“南京”、“广州”、“檀香山”。
值得一提的是，有一种中西兼顾的处词，如叫北京的四通公司，“四通”在中文里有“四通八达”之意，翻译成英又，“四通”为“stone”的译音，“stone”在英文里的意思是“石头”，有“坚实”之意，台湾有一家餐馆，中文名为“老爷餐馆”，译成英文，则“老爷”变成了“royal”意为“王室的，高贵的，”“老爷餐馆”变为“王室餐馆”，意思相近，读音也相近。
产品与行业名，一个企业或店铺的名字总要有产品名或行业名，以使外知道它是“干什么”的，如“佳佳理发店”人们一看招牌，就知道它是理发的，若去掉其中的行业名，只有“佳佳店”三个字，外人无从知道它是什么买卖的，那一定会闹出笑话来。那么，企业或店铺名字中的产品，行业名应如何选定呢？
这须根据企业的当前经营范围与未来经营范围考虑：
如一个厂家目前只生产童鞋，以后也保打算重鞋，则它可以称为“XX童鞋厂”，把“童鞋”作为产品名。
如一个厂家目前生产肥皂，以后还打算生产洗涤剂等多种化工产品，则它可以称为“XX化工厂”，若称为“XX肥皂厂”，范围就太窄了。
店铺也一样，专营水饺的，可以称为“XX水饺店”，兼顾水饺、面条、饭菜、包点的，可以称为“XX饮食店”。
在海外，有一种以“实业”作为行来名的做法，如“XX实业股份公司”之类，“实业”一词，涵盖面最广，可以包括任何工商经营领域，取这类行业名称、，无非是想不受具体的行业名称的束傅，哪个行业有利可图，就向哪个行业发展。’
产品名或行业名的宽与窄，各有利弊，名利窄，在外人看来，这是专门的厂家，产品质量与生产技术一定是不错的，而且在商业领域也容易引起人们的注意，读者不妨想一想，在你居住的哪个城市里，“饮食店”也许不下几百家，几千家，你对它们不会有多少印象，而“水姣店”，大概只有一两家，多则不超过十家，你一定记得这仅有的几家“水饺店”在哪条街，当你想吃水饺时，你首先想到的一定是这儿家专营水饺的店子，道理一样，当一个客户相要购进一批童鞋时，首先想到的一定是那些制鞋行业中为数不多的“童鞋厂”，这是名称